최근 보고서에 따르면, 2025년은 빌리 아일리시, 사브리나 카펜터, 켄드릭 라마, SZA 등 여러 아티스트의 라이브 음악 이벤트가 예정되어 있어 공연 관람객들이 더 많은 비용을 지불할 것으로 보인다. 팬들이 좋아하는 공연들은 갈수록 비싸지고 있으며, 미국 노동통계국의 소비자 물가 지수 데이터에 따르면 영화, 공연 및 콘서트 입장료는 2021년 이후 20% 상승했다.

그럼에도 불구하고 소비자들은 이런 가격 인상에 매우 관대한 태도를 보이고 있다. 이는 '펀플레이션'으로 알려진 현상이다. 2024년 대중 음악 팬들은 평균 7회 이상의 콘서트를 관람했으며, 많은 팬들이 2025년에는 더 많은 공연을 보러 갈 예정이라고 한다. 최근 조사에서는 응답자의 36%가 2025년에 콘서트 티켓에 100달러에서 499달러를 지출할 계획이라고 밝혔고, 17% 이상은 최대 1,000달러를 쓸 것임을 예고했다.

'펀플레이션'의 현상은 2024년 새로운 한계를 시험해본 미국인들이 더욱 과감하게 지출하며, '열정 관광'이 주목받는 계기가 되었다. 특히, Z세대와 밀레니얼 층은 이러한 경험을 쫓기 위해 debt를 지는 경우조차 있다는 보고가 보인다. Bread Financial의 최근 연구에 따르면, Z세대와 밀레니얼 여행자 중 거의 40%가 목적지 라이브 이벤트 티켓을 위해 최대 5,000달러를 지출한 바 있다.

그렇다면 콘서트 티켓 가격이 왜 이렇게 비쌀까? 이는 '다이나믹 프라이싱'이 주된 원인이라고 한다. 버클리 음악대학의 법의학 음악학자 조 베넷은 수요가 증가하는 시점에서 더 높은 가격을 책정하는 다이나믹 프라이싱 개념이 부각되었다고 설명했다. 초고속 성장하는 경기 조건에서 티켓 판매자들은 소비자들이 기꺼이 지불할 수 있는 돈을 놓치지 않으려는 경향이 있다.

티켓마스터는 최근 오아시스의 재결합 콘서트 티켓 판매와 관련해 다이나믹 프라이싱을 적용한 것이 논란이 되고 있으며, 팬들은 예고 없이 티켓 가격이 얼굴 가치를 두 배로 초과한다고 항의하고 있다. 오아시스는 북미 투어에서 이 방식을 폐지하겠다고 발표했다. 한편, 테일러 스위프트는 팬들을 고려해 자신이 공연한 에라스 투어의 티켓을 다이나믹 프라이싱으로 책정하지 않겠다고 밝혀 화제를 모았다.

21세기를 걸쳐 녹음된 음악의 수익은 감소하는 반면, 라이브 음악 이벤트에서의 수익은 증가세를 보이고 있다. 2023년도에는 라이브 음악 산업의 수익이 25% 증가했다고 한다. 이는 팬들이 더 많은 돈을 지불할 의향이 있음을 보여준다. 그러나 티켓 판매업체들은 이러한 소비자 심리를 잘 알고 있으며, 이러한 경향은 앞으로도 계속될 것으로 보인다.

즉, 악기와 관객의 만남이 비즈니스의 중요한 원동력이 되고 있으며, 소비자들이 공연 관람을 위한 비용 지출을 아끼지 않는 현상은 계속될 전망이다. 이러한 흐름 속에서 다이나믹 프라이싱은 앞으로도 지속될 것으로 보인다.


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