H&M의 주가는 4분기 매출이 예상치를 밑돌면서 5% 이상 하락했다. 스웨덴의 패션 거인은 2024년 운영 이익이 173억 스웨덴 크로나(약 15억 7천만 달러)를 기록했다고 발표했는데, 이는 LSEG 조사에서 예상된 172억 크로나를 약간 웃도는 수치다.

4분기 운영 이익은 46억 스웨덴 크로나로, 분석가들이 예측한 42억 크로나를 초과했다. 하지만 4분기 매출은 621억 스웨덴 크로나로, 로이터 조사에서 예상된 634억 크로나보다 낮았다. 그러나 매출은 현지 통화 기준으로 3% 증가했으며, 전체 2024년 매출은 1% 상승하여 2345억 스웨덴 크로나에 도달했다. 주가는 런던 시간으로 오전 8시 3분에 5.32% 하락한 수치를 기록했다.

CEO 다니엘 에르베르(Daniel Ervér)는 "온라인 판매 강세, 고객에게 호평을 받은 여성 패션 컬렉션, 효과적인 비용 관리 덕분에 4분기 매출과 운영 이익이 증가했다"며, "핵심 사업에 집중하고 우리의 계획을 이행함으로써 장기적인 지속 가능한 성장으로 나아가고 있다"라고 밝혔다.

에르베르는 2025년에는 소비자 압박이 완화될 것으로 예측하며, 회사가 국제 무역에서의 부정적인 외부 영향에 잘 대처할 준비가 되어 있다고 말했다. 그는 "계속된 경제적 어려움과 지정학적 불확실성이 2025년에 소비자 심리에 영향을 미칠 수 있지만, 우리는 인플레이션과 금리가 하락하고 있다는 긍정적인 신호를 보고 있다"라고 덧붙였다.

그는 "우리의 다각화된 공급망은 다양한 시장에서 부정적인 외부 영향을 완화할 수 있는 유연성을 제공한다. 또한 ‘지속 가능한 방식으로 최상의 가격에 패션과 품질’을 제공하는 사업 아이디어는 강력한 회복력을 창출하며, 글로벌 패션 시장에서의 성장을 위해 우리를 잘 위치시킨다"라고 강조했다.

H&M은 인디텍스 소속인 자라(Zara)와 중국 기반의 저가 패션 브랜드인 쉬인(Shein)과 경쟁하는 데 어려움을 겪고 있으며, 지난 9월에는 2024년 수익 마진 목표를 삭제한 바 있다. 높은 비용과 경쟁 심화로 인해 3분기 운영 이익이 타격을 받았기 때문이다.

이번 결과는 지난 1월 CEO 직에 취임한 에르베르에게는 또 다른 시험대가 되고 있으며, 그는 그룹의 내실을 강화하기 위한 전환을 가속화하고 있다. H&M은 지속적인 경쟁 압력을 받고 있지만, 이러한 전략적 조치를 통해 향후 기대되는 수익성 회복에 신뢰를 보이고 있다.


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