H&M이 2024년 전체 운영 이익이 예상보다 약간 상승했다고 발표했지만, 4분기 매출은 전문가 예상을 하회했다. 스웨덴 패션 거인 H&M은 2024년 운영 이익으로 173억 스웨덴 크로나(15억 7천만 달러)를 기록했으며, 이는 LSEG 조사에서 예상한 172억 스웨덴 크로나를 초과했다.

4분기 운영 이익은 46억 스웨덴 크로나로, 시장의 예상 42억 스웨덴 크로나를 웃돌았다. 그러나 4분기 매출은 621억 스웨덴 크로나로, 로이터 조사에서 예상한 634억 스웨덴 크로나보다 낮았다. 그럼에도 불구하고, 매출은 현지 통화 기준으로 3% 증가했으며, 2024년 전체 판매는 현지 통화 기준으로 1% 증가하여 2345억 스웨덴 크로나에 도달했다.

CEO 다니엘 에르베르(Daniel Ervér)는 "4분기 매출과 운영 이익이 강력한 온라인 판매, 호평을 받은 여성 패션 컬렉션, 그리고 효과적인 비용 관리 덕분에 증가했다. 우리는 우리의 핵심 비즈니스에 집중하고 계획을 실현함으로써 장기적인 수익성 성장에 한 걸음 더 나아가고 있다"고 전했다.

H&M은 인디텍스 소속의 경쟁업체인 자라(Zara)와 저가 소매업체인 중국발 패스트 패션 기업인 Shein과의 경쟁에서 고전하고 있다. 특히 H&M은 9월에 2024년 이익 마진 목표를 철회했는데, 이는 높은 비용과 경쟁 심화가 3분기 운영 이익에 부정적인 영향을 미쳤기 때문이다.

이번 실적 발표는 CEO 에르베르에게 또 하나의 시험대가 되고 있다. 그는 2024년 1월에 그룹의 전환을 가속화하기 위해 CEO로 임명된 바 있다. H&M은 현재 지속적인 수익성 개선을 위해 여러 방안을 강구하고 있는 상황이다.

H&M은 이러한 도전에도 불구하고 온라인 시장의 성장과 트렌드를 반영한 제품 라인으로 고객의 니즈를 충족시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있으며, 향후 재정 건전성을 더욱 확보하기 위한 전략을 시행할 계획이다.


crossorigin="anonymous">