테슬라가 최근 사이버트럭 신규 차량에 대한 할인 혜택을 제공하기 시작했습니다. 이 할인은 최대 1,600달러 상당이며, 차량의 구성에 따라 달라지는 가격이 적용되고 있습니다. 또한, 재고에 있는 데모 버전의 경우 최대 2,600달러까지 할인된 가격으로 판매되고 있는 것으로 나타났습니다. 보고에 따르면, 텍사스 오스틴에 위치한 테슬라 공장의 생산은 최근 몇 주 동안 둔화되었습니다.

사이버트럭의 고객 전달은 2023년부터 시작되었으며, CEO 엘론 머스크는 이 차량을 2019년에 공개하면서 약 4만 달러로 가격을 제시했지만, 2024년에는 미국 내 기준으로 가격이 약 8만 달러에 달했습니다. 월스트리트는 사이버트럭을 테슬라의 핵심 자동차 판매 성장의 중요한 동력으로 보고 있었으나, 높은 가격과 반복적인 리콜, 그리고 오스틴 생산 문제로 인해 성장이 저해되었습니다.

지난해 사이버트럭은 미국 내 포드 라이트닝 F-150을 제치고 판매량이 증가하며 다섯 번째로 많이 팔린 전기차로 자리 잡았지만, 테슬라의 전체 차량 판매량은 감소했습니다. 이 회사는 2024년 동안 연간 차량 판매량이 약 3만 7천 대 감소한 것으로 나타났습니다. 한편, 테슬라의 모델 Y SUV와 모델 3 세단은 여전히 가장 많이 팔린 전기차로 평가되고 있지만, 두 모델 모두 이전 해에 비해 판매량이 감소했습니다. 코크 애드바이저리의 데이터에 따르면, 2024년 미국 내 전기차 판매는 약 130만 대로 추정되며, 이는 전년 대비 7.3% 증가한 수치입니다. 하지만 테슬라는 연간 약 3만 8천 대의 사이버트럭을 판매한 것으로 추정됩니다.

최근 머스크는 캘리포니아 고객들에게 사이버트럭 배송 지연에 대해 사과했습니다. 그는 현재 사이버트럭이 LA 지역의 파괴적인 산불 피해자들에게 공급과 무선 인터넷 서비스를 제공하는 데 사용되고 있다고 밝혔습니다. 그는 X 플랫폼에 "캘리포니아에서 사이버트럭 배송을 기대하셨던 분들에게 사과드립니다. 우리는 이 트럭을 이동식 기지로 사용하여 LA 지역의 연결이 끊긴 지역에 파워를 제공해야 합니다. 새로운 트럭은 주말에 배송될 예정입니다."라고 언급했습니다.

테슬라는 이러한 할인 정책을 통해 더욱 치열해진 전기차 시장에서 입지를 강화하고 사용자에게 가치를 제공하려고 시도하고 있습니다. 전기차 수요가 기록적인 수준에 도달했음에도 불구하고 글로벌 경쟁이 심화되면서 테슬라는 시장 점유율을 유지하기 위해 다양한 전략을 모색해야 할 시점에 있습니다.


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