중국의 최대 쇼핑 행사인 싱글즈 데이를 맞이하여 소비자들이 선택하는 카테고리에서 일부 증가세를 보이고 있으며, 전체 매출 성장률은 다소 완만할 것으로 예상되고 있다. WPIC 마케팅 및 테크놀로지의 공동 창립자 겸 CEO인 제이콥 쿡은 "올해는 지난 해보다 GMV(총 거래액) 증가폭이 약간 더 나을 것"이라고 말했다.

올해 싱글즈 데이는 지난해보다 일주일 이상 빨리 시작되었으며, 온라인 쇼핑 플랫폼인 알리바바와 JD.com은 침체된 소비를 해결하기 위해 고심하고 있다. 이 쇼핑 페스티벌은 알리바바가 2008년에 시작한 이후로 몇 주간에 걸친 프로모션 기간으로 발전하였다. 쿡은 "현재까지의 상황을 보면, 지난해보다 GMV 성장률이 다소 증가할 것으로 보인다"고 덧붙였다.

올해 싱글즈 데이의 GMV는 10월 30일 기준으로 8450억 위안(약 1191억 달러)으로 집계되었으며, 이 수치는 지난해와 비교할 수 있는 여건에 대한 명확한 정보는 없다. 하지만 Syntun의 보고서에 따르면 대략 80%에 해당하는 금액은 알리바바, JD.com, PDD에서 발생했으며, 나머지 20%는 라이브 스트리밍 플랫폼인 Kuaishou와 ByteDance의 Douyin을 통해서 거둬들여졌다.

올해는 소비자들이 더 이상 단순한 가격 할인에 치중하지 않고, 정가가 비싼 품목에서도 필요를 느낀다는 인사이트가 도출되고 있다. 소비자들은 "더 평온한 심리" 속에서 실제로 필요한 고급 제품을 구매하고 있다는 분석이 있다.

주요 전자제품과 가전제품 카테고리의 매출이 그동안 중국 당국의 지원 정책과 소비 진작 노력 덕분에 증가세를 보였다. JD.com은 지난 10월 14일과 31일 사이에 거래량이 두 자릿수 증가를 기록했으며, 가전 및 소비 전자제품 부문에서 최대 매출을 달성했다고 소식 전했다.

싱글즈 데이의 소비 트렌드에서는 장난감 및 수집품과 같은 IP(지식재산) 카테고리가 큰 주목을 받고 있다. 쿡은 "매년 지속되는 미세 트렌드가 올해는 특히 두드러진다"고 언급했다. 이번 싱글즈 데이에는 '원신'과 '아르카나이트'와 같이 인기가 있는 게임 캐릭터를 바탕으로 한 10만 개 이상의 제품이 출시될 예정이다.

하지만 싱글즈 데이의 소비 심리는 예년과 비교해 다소 차분해 보여, 전문가들은 기대감을 낮추고 있다. 베인앤컴퍼니의 제임스 양은 "올해 싱글즈 데이에 대한 기대는 제한적이며, 지난 2년 간의 경향이 반복되고 있다"고 전했다.

결국 다양한 소비 카테고리와 새로운 구매 트렌드가 등장하면서도 전반적으로 중국 소비 시장은 과거의 구매 열풍에서 벗어나 보다 신중해진 소비 행태를 보여주고 있다는 점은 주목할 필요가 있다.


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