앱로빈(AppLovin)의 주가가 20% 이상 급락하며 기록적인 하락폭을 보였다. 이번 하락은 단기 매도 전문 기업인 머디 워터스(Muddy Waters)가 앱로빈의 광고 기술에 대해 우려를 표명한 이후 발생했다. 머디 워터스는 앱로빈의 광고 기법이 앱 스토어의 서비스 약관을 '체계적으로' 위반하고 있으며, 사용자 동의 없이 사용자 데이터를 '부당하게 추출'한다고 주장했다.

앱로빈의 주가는 2024년에 700% 이상 상승하며 테크 부문에서 가장 큰 수익률을 기록했다. 그런데 머디 워터스가 발표한 보고서는 투자자들의 신뢰를 심각하게 훼손할 가능성이 있다. 보고서에 따르면, 앱로빈의 광고 전략은 Meta, Snap, TikTok, Reddit, Google 등에서 사용자 고유 아이디를 허가 없이 연계하여 타겟 광고를 제공하고 있다.

머디 워터스는 “앱로빈이 플랫폼에서 퇴출되지 않을 경우, 많은 경쟁자들이 앱로빈의 기법을 그대로 모방할 것”이라고 경고했다. 이러한 주장에 대해 앱로빈의 CEO 아담 포루기(Adam Foroughi)는 블로그 포스트를 통해 반박하며, 불법적이거나 오해의 소지가 있는 주장임을 강조했다.

이번 발표는 앱로빈의 재무 실적 발표 이후에 이뤄져 CEO가 불리한 상황에서 답변할 수 없었던 점에서 더욱 비난을 받고 있다. 이전에 앱로빈은 2월에 수익 및 Earnings 매출 기대치를 초과 달성하며 긍정적인 실적을 기록한 바 있다. 그러나 머디 워터스와 또 다른 단기 매도 기업인 퍼지 팬더(Fuzzy Panda)가 앱로빈의 AXON 소프트웨어를 문제 삼으면서, 주가는 큰 영향을 받았다.

머디 워터스의 보고서는 e커머스 광고주들이 앱로빈에서 탈퇴하고 있다는 주장에도 초점을 맞추었다. 이들은 776개의 광고주를 분석한 결과, 약 23%의 이탈률을 발견했다고 밝혔다. 이후 재검토에서 21개 사이트가 '링크가 깨졌고', 171개 사이트는 더 이상 AXON 픽셀이 존재하지 않는다는 것을 확인했다.

앱로빈의 주가 하락은 그간의 높은 성장을 반전시키며 주식 시장의 우려를 더욱 증폭시키고 있다. 업계 전문가들은 이러한 단기 매도 리포트가 앱로빈의 장기적인 성장 가능성에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다고 경고하고 있다.


crossorigin="anonymous">