애플이 중국에서 고객이 구형 아이폰 기기를 트레이드인할 경우 받을 수 있는 할인 금액을 상향 조정했다. 이번 조치는 애플이 중국 시장에서 판매를 촉진하려는 의도를 명확히 드러낸다. 애플은 중국 시장에서의 경쟁이 치열해지고 있는 가운데, 샤오미와 화웨이와 같은 로컬 브랜드와의 격차가 확대되고 있어 어려움을 겪고 있다.

최근 발표에 따르면, 아이폰 15 프로 맥스의 트레이드인 가치는 5,700 위안(약 791 달러)으로 인상되어 이전의 5,625 위안에서 증가했다. 참고로 새로운 아이폰 15 프로 맥스는 중국에서 7,999 위안에 판매되고 있으며, 아이폰 15 프로 모델은 이제 최대 4,750 위안으로 인상됐다. 이외의 모델에 대해서도 트레이드인 가치는 증가했다.

애플은 특히 중국의 연말 연휴 기간 동안 할인 혜택을 제공하는 데 집중해온 것으로 보인다. 최신 인상폭은 크지 않지만, 세계 제2의 경제 규모를 가진 중국에서의 판매를 강화하려는 애플의 지속적인 노력을 보여준다. 실제로 2025년 1분기 동안 애플의 중국 출하량은 전년 대비 8% 감소했으며, 스마트폰 시장 점유율도 15%에서 13%로 줄어든 상황이다. 이와 함께 애플은 이번 달 홍콩과 대만을 포함한 중국 광역 지역에서의 판매도 연간 기준으로 소폭 감소했다고 보고했다.

그러나 애플의 중국 시장에서의 문제는 단순히 판매 성과에 국한되지 않는다. 공급망과 제품에 대한 질문도 여전히 남아 있다. 도널드 트럼프 전 미국 대통령이 현재 대부분의 중국 제품에 대한 관세를 일시 중지했지만, 반도체 및 기타 전자제품에 대한 특별 세금에 대한 논의는 여전히 진행중이다. 애플은 이와 같은 상황에서 자사의 아이폰 90%를 중국에서 제조하고 있는 폭스콘의 생산 방식을 점진적으로 인도 등 다른 국가로 이전하려는 노력을 하고 있으나, 트럼프 전 대통령은 이를 달가워하지 않는 모습을 보였다.

애플의 주요 경쟁자는 샤오미와 화웨이다. 화웨이는 지난 17개월간 칩 기술에서의 혁신과 다양한 신제품 런칭을 통해 놀라운 반등세를 보이고 있다. 샤오미는 최근 2025년 1분기 기준 중국 시장에서 가장 큰 점유율을 기록하며, 고급 기기 시장에도 강하게 진입하고 있다. 특히 최근에는 샤오미 15S 프로 스마트폰을 출시했으며, 이는 자사가 개발한 칩을 내장한 제품이다. 이는 세계적으로 성공적으로 입증된 사례가 많지 않다. 또한 샤오미는 앞으로 10년 동안 약 70억 달러를 투자해 더 많은 칩 개발에 나설 예정이다.

이렇듯 애플은 중국 시장에서 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 이로 인해 회사 브랜드 가치와 시장 점유율이 큰 도전에 부딪히고 있다. 회사는 고객 유인 전략을 통해 판매를 높이고자 하며, 앞으로의 시장 변화에 주목해야 할 것이다.


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