스냅챗이 브랜드와 소비자 간의 연결 방식을 근본적으로 변화시키는 새로운 광고 형식을 발표했다. 그것은 바로 '스폰서드 AI 렌즈'로, 단순한 광고 포맷이 아닌, 브랜드가 소비자와 더 깊이 연결되고 상호작용할 수 있는 몰입형 경험을 제공하는 도구다. 혁신적인 생성 AI 기술이 적용된 이 렌즈는 소비자들에게 재미있고 개인화된 콘텐츠를 제공함으로써 광고의 패러다임을 바꾸고 있다. 이는 특히 기술에 정통한 마케터와 암호화폐 애호가들에게 중요한 신호로 작용할 것이다.

스폰서드 AI 렌즈의 특징 중 하나는 사용자의 셀카를 분석하여 매끄럽게 AI로 생성된 동적 장면에 사용자 맞춤형으로 통합된다는 점이다. 이는 평범한 광고를 넘어 사용자가 브랜드의 메시지와 더 오래 연결될 수 있도록 만들어준다. 각 AI 렌즈는 단일 경험이 아니라 최대 10가지의 서로 다른 AI 생성 경험을 제공하여 사용자의 곁을 더욱 건강하게 유지할 수 있다. 그리고 이러한 몰입형 경험은 복잡한 3D 모델링이나 비주얼 효과 디자인 없이 생성할 수 있어 브랜드에 더 효율적이다.

스냅챗은 AI 광고로의 변화를 통해 기술 트렌드를 선도하고 브랜드들에게 소비자와의 더 나은 소통을 위한 도구를 제공하고자 한다. 이를 통해 사용자 경험을 향상시키고, 브랜드의 ROI를 높이는 데 기여할 수 있다. 이러한 변화는 광고가 단지 소비자에게 방해가 되는 것이 아니라, 재미있고 개인화된 콘텐츠로 발전할 수 있음을 보여준다.

스폰서드 AI 렌즈의 얼리 어답터인 텐더와 우버는 이 새로운 광고 형식을 통해 강력한 사용자 참여를 이끌어내고 있다. 예를 들어, 텐더는 사용자가 자신의 미래 데이팅 라이프를 생성하는 "My 2025 Dating Vibe" 렌즈를 출시하였고, 우버는 추수감사절 테마의 AI 렌즈를 통해 사용자들이 화려한 AI 장면을 만들 수 있도록 했다. 두 사례 모두 평균 플레이 타임이 증가하여 사용자와의 상호작용이 향상되었음을 보여준다.

결론적으로 스냅챗의 스폰서드 AI 렌즈는 브랜드와 소비자의 관계를 새로운 차원으로 끌어올리는 혁신의 상징이다. AI 기술이 발전함에 따라 소셜 미디어 마케팅의 미래에도 더 많은 혁신이 뒤따를 것으로 기대된다. 이러한 혁신을 환영하고 수용하는 기업은 디지털 시대에서 경쟁력을 유지할 수 있을 것이다.


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