삼성전자가 소비자 가전 시장에서 글로벌 성장률을 초과하기 위해 자사의 AI 비즈니스를 강화할 계획이다. 삼성전자의 CEO인 한종희는 2025년 전 세계 소비자 가전시장이 스마트폰, TV, 가전제품 부문에서 약 3% 성장할 것으로 예상한다고 밝혔다. 삼성전자는 세계 최대 스마트폰 및 TV 제조업체로서, 자사의 모바일 기기 사업이 올해 4%-5% 성장할 것으로 기대하고 있으며, TV와 가전 제품 부문에서도 성장세가 가속화될 것으로 내다봤다.

특히, 삼성전자는 냉장고, 세탁기, 로봇 청소기 등 가전제품에 AI 칩을 설치하며 AI 기능 통합을 강화하고 있다. 프리미엄 플래그십 스마트폰 모델인 갤럭시 S24 시리즈는 특정 외국어 통화의 실시간 번역 기능을 포함한 다양한 AI 기능을 갖추고 있는 것이 특징이다. 이와 함께, 화웨이 및 샤오미와 같은 중국 브랜드들이 가격 경쟁력을 앞세워 고급 스마트폰 시장에서 삼성전자와 경쟁하고 있는 가운데, 한 CEO는 경쟁이 소비자에게도 유익하다며, 삼성전자는 가격 인하보다는 보안성과 편리함을 더한 제품 차별화 구상을 밝혔다.

그러나 AI 칩의 공급 지연이 우려되고 있다. 삼성전자는 지난 11월 대규모 경영진 재편성을 발표하고, 정용현을 공동 CEO로 임명하여 메모리 반도체 부문의 책임을 맡겼다. 한편, 삼성전자는 한때 메모리 반도체 분야에서 지배력을持고 있었지만, 현재는 SK 하이닉스에 뒤쳐진 상황이다. 이들 HBM(고대역폭 메모리) 칩은 인공지능 분야에서 NVIDIA와 같은 AI 기업에 필수적인 부품이다.

삼성전자는 1월 말 정기 실적 발표를 앞두고, 4분기 매출 및 운영 이익 전망을 발표할 예정이다. 외신의 추정에 따르면, 12월 분기 운영 이익은 8.2조 원(약 56억 달러)으로, 지난해 동기보다 큰 폭으로 증가할 것으로 예상되지만, 이전 분기인 9.18조 원보다는 하락할 것으로 보인다. 지난해 삼성전자의 주가는 32% 급락하여, 더 넓은 시장 지수인 코스피의 9.6% 하락폭에 비해 부진한 모습을 보였다.

한 CEO는 “주가가 이렇게 낮은 적은 없었다”며, 주주 가치를 높이기 위한 '가치 상승' 계획을 세우고 있다고 설명했다. 이 계획은 차례로 발표될 예정이다. 투자자들은 삼성전자가 HBM 시장에서 뒤처진 상황을 만회하고 주주 가치 증대 방안에 더욱 진지하게 나서기를 기대하고 있다. 그리고 삼성전자는 1년 내에 약 10조 원 규모의 자사주 매입 계획을 밝혔는데, 이는 주가 안정화에 도움이 될 것이라는 시각도 있다.

하지만 Citi의 피터 리 애널리스트는 NVIDIA의 HBM 칩 승인이 예상보다 지연될 수 있으며, PC 판매 부진이 계속될 경우 하방 위험에 처할 수 있다는 우려를 나타냈다. 그는 주식에 대해 '매수' 의견을 유지하며 목표 주가는 87,000원에서 83,000원으로 하향 조정했다.


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