전자제품 제조업체인 LG와 삼성은 2025년형 스마트 TV에 마이크로소프트의 Copilot AI 어시스턴트를 통합한다고 발표했다. 두 회사는 CES에서 이 같은 사실을 공개했으며, 이 스마트 TV들은 Copilot 웹 앱으로의 바로 가기를 제공할 예정이다. AI 섹션을 추가한 LG와 삼성은 최근 급증하는 AI 기술에 발맞추고 있다.

LG는 Copilot AI가 사용자에게 복잡한 정보를 효율적으로 찾고 정리하는 방법을 제시할 것이라고 설명했다. 그러나 Copilot의 기능이 LG TV에서 어떻게 작동할지는 아직 명확하지 않다. LG의 TV는 사용자 이름으로 인사하고, 맞춤화된 추천을 제공하며, 다양한 음성을 인식해 화면에 표시되는 추천을 조정하는 기능을 갖춘다. 이와 함께 LG는 사용자가 특정 주제에 대한 정보를 검색하고자 할 때 Copilot을 사용할 수 있는 기능도 포함할 예정이다.

삼성 역시 자사의 AI 기능을 Samsung Vision AI로 명명하고, Neo QLED, OLED, QLED 및 The Frame 모델에 추가하였다. 삼성의 목표는 TV가 주변 환경을 인식하고 사용자 선호에 맞춰 조정되며, 직관적인 기능을 자율적으로 제공하는 것이다. 삼성은 Live Translate, AI 생성 배경화면, Click To Search와 같은 기능도 추가하여 SmartThings와의 통합을 강화하고 있다.

삼성은 또한 Copilot을 통해 사용자들이 개인화된 콘텐츠 추천을 탐색할 수 있는 폭넓은 서비스에 접근할 수 있도록 할 것이라고 밝혔다. 이외에도 삼성의 최신 TV는 AI 업스케일링, Auto HDR Remastering, Adaptive Sound Pro 등 다양한 AI 기반 기능을 포함하고 있으며, 원격 조정 장치에 AI 기능 접근 버튼도 추가해 AI 홈 보안 기능과 같은 새로운 기능을 제공할 예정이다.

한편, LG의 2025 OLED Evo 모델은 4K 해상도에서 165Hz 가변 주사율을 지원하며, Nvidia G-SYNC 및 AMD FreeSync Premium 인증을 받아 게임 성능을 크게 향상시킨다. LG와 삼성의 협업은 스마트 TV 시장에서의 경쟁력을 강화하고, AI의 진화를 통한 고객 경험 개선을 목표로 하고 있다.


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