버버리가 금요일에 발표한 보고서에 따르면, 경영진의 긴급 개편 이후 매출 감소폭이 예상보다 적었다고 밝혔다. 2024년 12월까지의 3분기 동안 비교 가능한 매출이 4% 감소했으며, 이는 시장의 예상치인 12% 감소를 크게 상회하는 수치이다.

CEO 조슈아 슐맨은 11월에 회사가 지속적인 저조한 성과를 극복하기 위한 '코스 수정' 계획을 발표하며, 브랜드를 원래의 목적에 맞게 회복시키겠다고 강조했다. 이 같은 발표는 투자자들 사이에서 renewed confidence를 불러일으키며 버버리 주가는 역대 최고치를 기록하였다.

슐맨은 지난해 7월 마이클 코르스에서 합류하여 이번이 버버리의 10년간 네 번째 CEO가 되는 사례로, 신속한 변화를 통한 브랜드 혁신을 꿈꾸고 있다. 그는 각종 관리 변화와 세일 부진으로 어려움을 겪고 있는 브랜드를 부흥시키기 위해 필사적인 노력을 기울이고 있다.

보고서에 따른 바에 따르면, 버버리는 2024년 9월 28일 종료된 상반기 동안에도 매출이 20% 감소하며, 이는 두 번째 연속 분기에서 발생한 감소다. 이와 같은 매출 감소 기록은 기업의 지속적인 성장에 부정적인 영향을 미치고 있으며, 슐맨 CEO가 내세운 새로운 전략과 푸른 브랜드 이미지를 되찾기 위한 과제가 산적해 있다.

버버리의 최신 전략 개편은 169년의 역사를 가진 이 회사에서 이뤄지는 또 다른 변화로 볼 수 있다. 슐맨의 경영 방식은 고객의 기대치를 충족시키기 위해 브랜드 아이덴티티를 재정립하고, 소비자들이 다시 한번 버버리에 매력을 느끼도록 유도하고자 하는 의도가 담겨 있다.

최신 격차 수치는 버버리의 상승세에 희망적인 신호를 보내는 동시에, 향후 매출 성장 가능성에 대한 기대감을 불러일으키고 있다. 그러나 여전히 브랜드가 직면한 여러 도전 과제가 남아있는 만큼, 시장의 변동성과 소비자의 반응에 세심한 주의가 필요하다. 향후 몇 달 동안 이러한 변화가 실제 매출로 이어질지 귀추가 주목된다.


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