맥도날드가 음료 중심의 브랜드 CosMc’s의 매장 3곳을 폐쇄하고, 텍사스에 소규모 매장 2곳을 새롭게 열 예정이다. CosMc’s는 맥도날드의 새로운 음료 및 스낵 문화를 겨냥한 브랜드로, 2023년 12월 11일 일리노이주 볼링브룩에서 첫 매장이 개장되었다. 이후 텍사스에서 6개 추가 매장이 열렸다.

이번 결정은 맥도날드가 매장 운영 방식을 재조정하는 일환으로, 소형 매장이 테스트에 더 효과적이라는 분석이 나온 데 따른 것이다. 회사는 대형 매장 3곳을 폐쇄하기로 하면서, 그에 따라 2곳의 소형 매장을 개장하기로 했다. 하지만 구체적인 위치는 공개되지 않았다. CosMc’s 웹사이트에 따르면, 텍사스 앨런 지역에 새 매장이 곧 문을 열 예정이다.

또한, 맥도날드는 CosMc’s 운영 초기의 주요 판매 동향을 발표했다. 그들은 하루 중 언제든지 베스트셀러인 해시브라운과 미니 도넛인 맥팝스가 인기를 끌고 있다고 밝혔다. 인기 있는 음료로는 '아이랜드 픽 미 업 펀치', '츄로 콜드 브루 프라페', '사워 에너지 버스트' 등이 있으며, 이들은 체험적 음료 시장에서 큰 반향을 얻고 있다.

CosMc’s는 ‘오후 음료 체험’이라는 새로운 시장을 겨냥하여 탄생한 브랜드로, 맥도날드의 전통적인 메뉴뿐만 아니라 터머릭 스파이스 라떼 같은 새로운 음료와 프레첼 바이트 같은 스낵류를 선보이고 있다. 스타벅스, 더치 브로스, 그리고 버블티 체인인 쿵후티와 같은 브랜드가 젊은 소비자들에게 맞춤형 음료로 인기를 끌고 있는 상황에서, 맥도날드 역시 이와 같은 트렌드를 반영하고자 한다.

CosMc’s라는 이름은 1980년대와 1990년대 맥도날드 광고에서 등장했던 캐릭터 CosMc에서 유래한 것으로, 우주에서 온 외계인이 맥도날드를 갈망하는 설정을 가지고 있다. 맥도날드는 아직까지 CosMc’s의 성장 계획을 구체적으로 밝힌 것이 없으나, 이는 맥도날드의 전체 미국 매장 수 13,500개 중에서 미미한 부분을 차지하고 있다. 하지만, 고객에 대한 이해를 높이기 위해 지난해에는 CosMc’s 전용 로열티 프로그램을 도입하기도 했다. CosMc’s의 테스트는 당분간 지속될 계획이라고 한다.


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