TikTok의 영향력 있는 크리에이터들이 다가오는 금지 조치에 대한 불안감을 표출하고 있습니다. TikTok은 중국의 ByteDance 소속으로, 미국에서 금지될 위기에 처해 있으며, 이에 따라 많은 크리에이터들이 팬들에게 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 자신들을 찾아줄 것을 요청하고 있습니다.

예를 들어, 시카고에 거주하는 21세의 Jack Nader는 2023년부터 TikTok에서 뷰티 비디오를 제작하기 시작해 50만 명 이상의 팔로워를 보유하게 되었습니다. 그는 브랜드 스폰서십과 광고 수익을 통해 월평균 1,000달러에서 12,000달러를 벌어들이며, 스타벅스에서 일하던 직장을 그만두고 독립했습니다. 하지만 Nader는 TikTok의 금지 조치가 다가오고 있는 지금, 자신의 비즈니스 모델이 불안정해지고 있다고 우려하고 있습니다. 그는 “내 팔로워 중에 몇 명이나 다른 플랫폼으로 넘어올지는 정말 안타까운 일이다”라고 말했습니다.

현재 TikTok은 1월 19일까지 판매되지 않으면 미국 내에서 금지될 수 있는 상황입니다. 이러한 불안 요소는 과거 몇 년간 지속되어 왔으며, 특히 올해 4월 조 바이든 대통령이 ByteDance에 TikTok을 매각하라는 법안에 서명한 이후 더욱 심각해졌습니다. 이 법안에 따르면, ByteDance가 TikTok을 제때 매각하지 않으면 애플과 구글은 해당 앱을 미국에서 지원하지 않아야 합니다.

도널드 트럼프 전 대통령은 첫 임기 동안 TikTok 금지를 지지했으나, 이후 태도를 바꾸어 최근에는 미국 대법원에 TikTok 금지 조치를 연기할 것을 요청했습니다. TikTok의 법정 공방이 진행 중인 가운데, 사업가 Frank McCourt가 '시민의 TikTok 인수 제안'을 발표하며 미국 내 소유의 디지털 안전성을 우선시하겠다고 밝혔습니다.

크리에이터들은 현재 TikTok에서 자신들의 콘텐츠를 다른 플랫폼으로 옮기고 있으며, 이를 위해 매일 4-5개의 TikTok 영상을 다운로드하여 재편집하고 있습니다. 시청자가 실제로 다른 플랫폼으로 넘어올지는 여전히 불확실한 상황입니다. 또한 크리에이터들은 TikTok의 ‘섀도우 반’에 대한 우려로 인해 명시적으로 다른 플랫폼으로의 이동을 요청하는 것이 조심스럽습니다.

TikTok이 금지될 경우, 유튜브와 인스타그램이 가장 큰 수혜를 받을 것으로 보입니다. Sensor Tower의 보고서에 따르면, TikTok은 미국에서 약 1억 1,500만 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며, 이는 유튜브의 2억 5,800만 명, 페이스북의 2억 5,300만 명, 인스타그램의 1억 3,100만 명에 비해 적은 수치입니다. 그러나 TikTok은 단기 콘텐츠 제작자를 위한 주요 플랫폼으로 자리잡고 있습니다.

마케팅 대행사 DMi Partners는 크리에이터들에게 항상 다양한 플랫폼에서 팔로이드를 만들도록 권장하고 있습니다. 여러 플랫폼으로의 이동이 불가피할 경우, 경쟁업체들이 수익을 차지할 가능성이 높아지기 때문입니다. 이와 같은 시장 환경은 이미 인도에서 발생한 사례와 유사한 양상을 보일 것으로 예상됩니다.

크리에이터들은 TikTok의 금지가 자신의 경력 확장을 위한 기회로 삼고 있으며, 상호 지원을 통해 자신의 브랜드를 다각화하려는 노력을 기울이고 있습니다. 변화가 불가피할지라도 그들은 긍정적인 태도를 유지하며 자신의 경로를 찾아 나가겠다고 다짐하고 있습니다.


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