미국의 주요 소비재 기업들이 다시 한 번 중국 시장 판매 감소를 보고하고 있다. 애플, 스타벅스, 나이키, LVMH 등은 중국 매출이 떨어지는 상황에 직면했다. 이는 중국 내 소비 지출이 약세를 보이고 있으며, 현지 브랜드와의 경쟁이 심화하고 있는 데 기인한다.

애플은 최근 9월 28일 마감된 3개월 동안 중국 매출이 소폭 감소하여 150억 3000만 달러에 이르렀다고 발표했다. 이는 지난해 같은 기간의 150억 8000만 달러에서 떨어진 수치다. 애플의 CEO 팀 쿡은 외환 개선 덕분에 '평이한' 성과를 보고했으며, urban China 내에서 두 개의 스마트폰이 가장 많이 팔리고 있다는 Kantar의 데이터를 언급했다. 그러나 애플의 중국 매출 비중은 전년 동기 16.9%에 비해 15.8%로 줄어들었다. 이는 중국 스마트폰 시장에서 화웨이에 대한 압박을 반영한 것이다.

스타벅스는 중국 시장에서 더 큰 압박을 받고 있으며, 현지 및 외국 브랜드들이 가격을 대폭 낮춰 시장에 진입하고 있다. 스타벅스는 9월 29일 마감된 3개월 동안 중국 내 동기 대비 매장 매출이 14% 감소했다고 보고하면서, 소비자들이 한 주문에 평균 8% 적게 지출한다고 밝혔다. 스타벅스의 CEO인 브라이언 니콜은 "경쟁 환경이 극도로 치열하고, 거시경제 환경이 소비자 지출에 영향을 미쳤다"고 말했다. 그는 "중국 시장에서 성장할 방법을 찾아야 한다"면서 장기적으로 전략적 파트너십을 모색할 것이라고 덧붙였다.

미국의 스포츠 브랜드 나이키 또한 중국 시장에서 8월 31일 마감된 분기에 매출이 전년 대비 4% 감소하여 16억 7000만 달러에 이르렀다고 평가했다. CFO 매튜 프렌드는 “나이키는 지금의 중국 소비자 문제에 면역이 아니다”라며, 소매 매출이 기대에 미치지 못했고, 올해 나이키의 중국 사업 전망을 하향 조정했다고 밝혔다. 하지만 나이키의 중국 의존도는 증가하여 매출의 14.4%가 중국 시장에서 발생하고 있다.

유럽의 럭셔리 브랜드 LVMH도 중국 시장에서의 영향력을 피할 수 없었다. 일본을 제외한 아시아 지역의 매출은 3분기 동안 전년 대비 16% 감소하며, 전체 매출에서 3% 감소한 것보다 훨씬 더 큰 감소폭을 보였다. LVMH의 CFO 장-자크 귀오니는 “현재 중국 본토의 소비자 신뢰도는 COVID 동안의 사상 최저치와 일치하고 있다”고 말했다.

이처럼 애플, 스타벅스, 나이키는 모두 팬데믹 이전인 2019년과 비교했을 때 중국 시장 매출 비중이 감소하고 있다. 전문가들은 중국 시장의 독특한 정치적 환경 및 파트너십의 중요성을 강조하고 있다. 전략 리스크의 아이작 스톤 피쉬 CEO는 "미국과 중국 간의 긴장이 고조될 가능성이 있으며, 대만 침공이나 봉쇄 같은 심각한 사태가 글로벌 공급망에 큰 변화를 초래할 수 있다"고 경고했다.

반면, 테슬라는 여전히 중국시장에서 5분의 1 이상의 매출을 올리고 있으며, 9월 30일 마감된 분기 동안 중국 매출이 전년 대비 거의 13% 증가하여 56억 7000만 달러에 이르렀다. 테슬라의 모델 Y는 중국에서 가장 많이 팔리는 전기차로 자리 잡고 있다. 아디다스 또한 중국 내 매출이 8.7% 증가하며 9억 4600만 유로에 달했다. 아디다스의 CEO 뵈른 굴덴은 3분기 동안의 강력한 성장이 중국 내 경쟁력을 높이는 제품 개발에 기인했다고 언급했다. 룰루레몬 또한 최근 7월 28일 마감된 분기 동안 중국 매출이 34% 증가한 보고서를 발표하며 증가세를 유지하고 있다.


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