LIV 골프의 CEO인 스콧 오닐은 2025년 3월 13일 싱가포르에서 열린 CNBC CONVERGE LIVE 행사에서 LIV 골프가 포뮬러 1 레이싱처럼 더 발전하고 싶다고 밝혔다. 그는 LIV 골프가 단순한 골프 경기를 넘어 다양한 엔터테인먼트를 제공하는 축제의 개념으로 가고 있다고 말하며, “골프는 우리가 누구인지 보여주는 것이지만, 그 주위의 축제가 우리를 차별화하는 점”이라고 강조했다.

오닐은 최근 개최된 마이애미 행사에서 음악제, 미술제, 음식 페스티벌 등을 열어 다양한 고객층의 관심을 끌었다고 전했다. 그는 다음 날 시작되는 싱가포르의 첫 이벤트에서도 DJ 공연을 포함시켜 모든 연령대의 사람들이 즐길 수 있는 공간을 만들겠다는 계획을 세우고 있다.

그는 포뮬러 1이 진정한 글로벌 스포츠 리그라고 언급하며, LIV 골프 대회 전 드라이빙 레인지를 걷는 경험이 포뮬러 1의 피트 경험과 유사하다고 비유하였다. LIV 골프는 2022년에 첫 경기를 조직한 이후 PGA 투어와 경쟁하고 있으며, 이제까지의 골프 대회를 뒤흔드는 혁신적인 접근 방식을 시도하고 있다.

그의 말에 따르면 LIV 골프 경기 참가자의 30%는 이전에 골프 이벤트에 참석한 적이 없는 사람들이며, 평균 관객 나이는 기존 이벤트보다 15세가 젊다고 밝혔다. 이는 LIV 골프가 새로운 청중을 겨냥해 게임을 소개하는 데 있어 상당히 흥미로운 사례가 되고 있음을 시사한다.

이처럼 LIV Golf는 전통적인 스포츠 이벤트의 틀을 허물고, 가족, 친구들과 함께 즐길 수 있는 공간을 제공함으로써 현대적인 시청 경험을 창출하고 있다. 오닐은 골프의 본질을 유지하면서도 다양한 문화적 요소를 접목함으로써, 새로운 소비자층과의 연결을 시도하는 과정을 계속할 계획이다. 이제 LIV Golf는 과연 기존의 골프 생태계 속에서 자신만의 아이덴티티를 어떻게 확립해 나갈지 귀추가 주목된다.


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