스웨덴의 패션 거대 기업 H&M이 2025 회계년도 1분기 매출을 발표했으나, 예상에 미치지 못하는 성적을 기록하며 어렵게 시작한 한 해를 반영하고 있다. H&M의 1분기 매출은 현지 통화 기준으로 2% 증가한 553억 3000만 스웨덴 크로나(약 55억 달러)에 도달했으나, LSEG 분석가들이 예상한 558억 6000만 크로나에는 미치지 않았다.

운영 이익 또한 예상을 크게 하회하여 12억 스웨덴 크로나에 그쳤으며, 이는 시장의 기대치인 19억 크로나와 비교해 상당히 저조한 수치다. 회사는 이러한 저조한 성과의 주요 원인으로 "부정적인 외부 요인, 재고 조정 증가, 고객 제공 향상을 위한 투자"를 언급했으며, 이는 총 마진에 영향을 미쳤다고 설명했다.

H&M은 이와 같은 요인들이 2분기에는 이미 상당히 줄어들 것이라고 보았다. CEO 다니엘 에르베르는 성명서에서 "운영 이익과 수익성은 총 마진의 일시적인 어려움에 의해 영향을 받았다"라고 말하였다. 그는 또한 "우리의 주요 우선사항은 강화된 제품 제공, 보다 영감을 주는 쇼핑 경험, 그리고 강력한 브랜드 구축이다. 이를 통해 우리는 장기적이며 지속 가능한 성장의 조건을 마련하고자 한다"라고 강조했다.

H&M의 이러한 성과는 전 세계의 소비자 수요가 줄어들고 있는 가운데 나타났다. 유럽 전역 및 미국의 소매업체들은 높은 인플레이션과 경제 불안정성 속에서 어려움을 겪고 있으며, H&M 역시 이러한 흐름 속에서 고전하는 상황이다.

H&M의 최신 실적 발표는 투자자들과 전문가들 사이에서 우려를 더욱 증대시키고 있으며, 앞으로의 전략에 대한 관심이 집중되고 있다. 회사는 향후 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 여러 전략을 모색 중이다. 예를 들어, 제품 라인업 개선 및 고객 경험을 향상시키기 위한 다양한 프로모션과 마케팅을 계획하고 있다.

이와 같은 상황은 H&M에만 국한된 것이 아니라, 글로벌 의류 소매 시장 전반에 걸쳐 영향을 미치는 현상으로, 다른 브랜드들도 비슷한 상황을 겪고 있는 만큼 보다 면밀한 시장 분석이 요구된다. 지속적인 경제의 불안정 속에서 H&M이 구체적으로 어떤 전략을 취할지, 그리고 그러한 전략이 소비자에게 어떻게 적용될지는 앞으로의 중요한 관전 포인트가 될 것이다.


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