필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International, PM)의 주가는 2024년 1월 29일 화요일, 자사의 Zyn 브랜드가 기록적인 수요 증가를 보이면서 사상 최고치를 경신했다. 이로 인해 코네티컷 소재 회사의 주가는 한때 130달러를 넘는 거래를 기록하며 새로운 장중 최고치를 기록하였다. 이날의 상승세는 지난 2020년 3월 이후 가장 큰 하루 상승폭을 기록할 것으로 보인다.

이 회사의 주가는 Zyn 구강 니코틴 파우치의 놀라운 출하 증가에 힘입어 상승세를 보였다. 월스트리트는 이 제품이 소비자들의 관심을 끌면서 주식의 신규 상승세를 인식하고 있다. 필립 모리스는 2013년부터 2023년 사이 주가가 거의 움직이지 않았고, 투자자들은 이를 정체된 산업의 배당주로 여겼으나, 현재는 Zyn의 성공으로 인해 성장주로 인식되고 있다. 이 브랜드는 필립 모리스가 스웨덴 매치(Swedish Match)와의 거래를 통해 인수한 이후 비약적인 성장을 이뤘다.

재무 책임자 에마뉘엘 바보(Emanuel Babeau)는 “미국에서 가장 인기 있는 무연 흡연 브랜드가 여전히 매우 강력한 기조를 보이고 있다”고 이번 전화회에서 언급했다. 필립 모리스의 구강 제품 출하는 2024년 첫 9개월 동안 지난해 같은 기간 대비 거의 40% 증가하였으며, 이는 Zyn의 수요 증가가 주효했음을 시사한다. 더불어, 공급 제약 완화 덕분에 2023년 3분기 동안 Zyn 캔 출하량은 미국에서 41% 이상 증가했다. 에마뉘엘 바보는 4분기에는 Zyn 출하량이 수요를 맞추게 될 것이라고 예측했다.

국제적으로도 Zyn의 성장은 두드러지며, 미국 이외의 시장에서 니코틴 파우치 전체 출하량이 2023년 3분기와 2024년 3분기 사이 약 70% 증가했다. Zyn은 최근 그리스와 체코 공화국을 포함해 현재 30개 시장에서 유통되고 있다. 필립 모리스는 Zyn이 기업 전체의 순수익을 주도하고 있다고 밝혔으며, 3분기 재무 실적이 시장 전망치를 초과 달성하고 연간 주당 순이익 전망을 상향 조정했다.

Zyn은 전통적인 담배 대안으로서 담배 회사들의 방향 전환을 상징하는 제품이 되었다. 필립 모리스는 지난달 콜로라도에 Zyn의 새로운 생산 시설을 건설하기 위해 6억 달러를 투자할 계획을 발표하였다. 이와 같은 긍정적인 변화를 반영하여, 필립 모리스의 주가는 2024년에 37% 이상 상승했으며 이는 회사 역사상 최고의 연도로 기록될 가능성이 높다. 필립 모리스는 2008년 흡연자 소송 문제로 인해 분리되었으나, 그 이후 국제 담배 사업 부문은 여전히 성장해왔다. Conversely, 알트리아(Altria)는 미국 담배 사업 부문을 유지하게 되어 이후 주가의 하락세가 이어져 있고, 2017년에 비해 여전히 낮은 수준에 머무르고 있다.


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