폭스 코퍼레이션은 이번 슈퍼볼을 자사의 무료 광고 지원 스트리밍 서비스인 Tubi를 통해 제공하기로 결정했다. 이는 폭스가 Tubi를 통해 채널의 신뢰성을 구축하고자 하는 전략의 일환으로 해석된다. Tubi의 최고 마케팅 책임자 니콜 파르라피아노는 "이번 결정은 시청자들을 놀라게 하려는 것이 아니라, 슈퍼볼을 스트리밍할 수 있는 실력을 갖춘 스트리머로 자리매김하기 위함"이라고 밝혔다.

Tubi는 슈퍼볼의 방송 피드를 FOX와 동일하게 제공하며, 광고도 포함된다. 폭스는 여전히 주요 시청률을 차지할 것으로 예상되지만, Tubi를 통해 슈퍼볼을 제공하는 것은 자사의 스트리밍 서비스에 대한 큰 베팅을 의미한다. Tubi는 이날 개최되는 슈퍼볼에서 캔자스 시티 치프스와 필라델피아 이글스의 경기를 대주제로 방송할 예정이며, FOX Deportes의 스페인어 방송도 포함된다. 또한 Tubi는 게임 전에 유명인과 광고를 더 중시하는 팬들을 위해 독점적인 레드 카펫 쇼도 제공한다.

Tubi 앱은 모든 스트리밍 기기와 TV는 물론 모바일에서도 사용할 수 있으며, 슈퍼볼 주간 동안 슈퍼볼 관련 콘텐츠를 대량으로 제공해왔다. 이는 Tubi의 오리지널 콘텐츠 production 수준은 낮지만, 방송 국가에 대한 개인적 접근성과 공영 방송과의 연결점을 강화하는 방식이라는 점에서 주목할 만하다.

전통적인 TV 시장에서 소비자들이 줄어들고 있는 만큼, 많은 전통 미디어 기업들이 구독 기반 스트리밍 서비스의 수익성을 높이기 위해 고군분투하고 있다. 폭스는 2020년에 Tubi를 약 4억 4천만 달러에 인수한 이후 구독 기반의 스트리밍 서비스를 출시하기보다는 Tubi를 중심으로 유지해왔다. 폭스의 CFO인 스티브 톰시크는 "Tubi는 4년 전 거의 존재하지 않던 서비스에서 이제는 우리에게 의미 있는 숫자가 되었다"고 언급했다.

Tubi는 컨텐츠 제공 외에도 광고 기반의 수익 모델로 인해 유사한 플랫폼에 비해 손실을 줄이고 있으며, 최근 Tubi 사용자 수는 9천7백만 명을 넘었고, 2024년에는 100억 시간 이상의 스트리밍을 기록한 것으로 나타났다. Tubi의 시청자 중 77%는 케이블 TV를 보유하지 않은 밀레니얼, Z세대 및 여성으로, 이들 중 34%는 18세에서 34세까지의 연령대에 해당한다.

Tubi의 더 큰 성장은 여전히 가능성이 있으며, CFO 톰시크는 아직 많은 소비자에게는 Tubi가 잘 알려지지 않았다고 강조했다. 불과 몇 년 전 구독 기반 서비스들이 막대한 손실을 기록하는 동안 폭스는 자사의 스트리밍 전략을 통해 생각보다 낮은 비용으로도 성장할 기회를 찾아내고 있다.

슈퍼볼을 Tubi에서 스트리밍함으로써 더 많은 관객을 확보할 수 있는 기회가 될 것이며, NFL도 이러한 흐름을 환영할 것으로 보인다. NFL은 최근 몇 년 동안 스트리밍 서비스에 집중하여 자신의 팬층을 더욱 넓히기 위한 전략을 세우고 있다.


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