중국의 온라인 소매업체인 템우가 도널드 트럼프 대통령의 대중국 관세 시행 이후 미국에서의 광고 지출을 대폭 줄였으며, 애플 앱 스토어에서의 순위도 급격히 하락하고 있다. 템우는 소비자들에게 파격적인 가격의 의류, 보석, 가전제품 등을 제공하기 위해 대대적인 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 작년 슈퍼볼에서도 '억만장자처럼 쇼핑하라'는 캠페인을 진행하며 주목받았다.

하지만 최근 트럼프 대통령의 145%에 달하는 관세가 부과되면서 템우의 비즈니스 모델과 광고 전략에 심각한 타격을 입었다. 이로 인해 템우의 애플 앱 스토어 다운로드 수는 최근 며칠새 62% 감소했으며, 현재 템우 앱은 미국에서 무료 앱 순위 69위에 머물고 있다. 이는 그동안 상위 10위권을 유지하던 것과 큰 대조를 이루는 수치이다.

템우와 유사한 패스트 패션 소매업체인 시인도 곧 가격 인상을 예고하고 있어 소비자에게 추가 부담이 될 것으로 예상된다. 템우는 "글로벌 무역 규정 및 관세 변화로 인해 운영 비용이 증가했다"며 4월 25일부터 가격 조정이 있을 것이라고 밝혔다. 아마존의 제3자 판매자들도 이러한 관세로 인해 가격 인상을 고려 중이라고 전하며, TikTok Shop의 기업들도 마찬가지로 중국 제조업체들에 의존하고 있다.

한편 아마존은 지난해 11월 템우의 경쟁자인 아마존 홀을 출시해 20달러 이하의 상품을 주로 판매하고 있으며, 이는 대부분 중국 제품이다. 이로 인해 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 템우의 유료 광고 트래픽은 최근 77% 감소하였고, 과거의 유료 트래픽과 비유료 트래픽 비율은 2.5배에 달했으나 현재는 현저히 줄어들었다.

이러한 하락세는 템우가 소셜 미디어 및 구글 광고 플랫폼에서의 활동을 축소하고 있다는 점에서도 나타나고 있다. 템우는 메타 플랫폼에서의 광고 수를 크게 줄였으며, 현재는 최소한의 광고만 게재하고 있는 상황이다. 이는 메타의 광고 수익에도 영향을 미칠 가능성이 크다.

전문가들은 템우가 향후 다시 미국 시장에서 광고를 활성화할 것으로 예상하고 있으며, 이 과정에서 다른 시장으로 자원을 이동시키는 중이라고 분석하고 있다. 결국 템우의 사용량은 여전히 일정 수준 유지될 수 있지만, 신규 사용자 유치가 어려울 것으로 보인다.


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