중국의 싱글즈 데이(어차피 독신인 사람들을 위한 쇼핑 축제)는 예상보다 더 많은 소비가 일어났지만, 여전히 저조한 소매 환경 속에서 진행되었다. 올해 행사는 10월 14일에 시작되어 11월 10일에 마무리되었으며, 이는 지난 해보다 일찍 시작된 것이다. 주요 전자상거래 기업들은 세 번째 연속으로 상품 총 거래액(GMV)을 발표하지 않았는데, 이는 소비자 심리가 여전히 약하다는 것을 반영한다.

오길비 아시아 태평양과 중국의 CEO인 크리스 리타르만은 “많은 브랜드가 예상보다는 조금 더 나은 성과를 거두었을 것으로 보이지만, 여전히 낮은 수준이다. 아마도 아무도 ‘대박을 쳤다’고 말하지 않을 것”이라고 말했다. 그는 또한 다국적 기업들이 중국 시장에 대해 더욱 신중하게 접근하고 있으며, 많은 기업들이 여전히 높은 수익을 올리고 있지만, 성장률이 두 자릿수에서 한 자릿수 저성장으로 둔화되었다고 언급했다.

올해의 싱글즈 데이에 대해 알리바바는 상품 총 거래액에서 “강력한 성장”을 주장했으며, JD.com도 플랫폼에서 쇼핑객 수가 전년 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다. 이 쇼핑 시즌은 싱글들을 기념하는 행사로, 중국 정부는 9월 하순 이후 일련의 자극 조치를 발표했으며, 이는 주식 시장 상승의 원인이 되었다.

맥킨지 아시아 태평양 소비자 및 소매 부문 책임자인 다니엘 집서는 최근 6주 동안 소비자 심리에 “상승세가 보인다”고 하며 앞으로의 예측이 어려움을 덧붙였다. 심지어 그는 싱글즈 데이가 대부분의 브랜드에게는 기대 이상이었지만, 모든 카테고리에서 매출 상승이 이루어진 것은 아니라고 강조했다. 오히려, 아웃도어, 반려동물 관리, “블라인드 박스” 장난감과 같은 특정 카테고리에서의 성장이 두드러졌다고 말했다. 블라인드 박스 카테고리는 코로나19 이전에는 없던 시장이었으나 현재는 20억 달러 규모의 산업으로 성장했다.

로이터 조사에 따르면, 10월 중국의 소매 판매는 전년 대비 3.8% 상승할 것으로 예상되며, 이는 9월 3.2% 성장에서 개선된 수치이다. WPIC 마케팅 기술의 공동 창립자이자 CEO인 제이콥 쿡은 “올해 사람들이 더 많은 소비를 했음을 보았다”고 전하며, 쇼핑 축제의 GMV가 지난해보다 16% 증가했을 것으로 추정한다고 말했다. 쿡은 브랜드들이 가격을 크게 할인할 필요가 없었다고 덧붙였다.

연구기관 Syntun에 따르면, 이날 기간 동안 알리바바의 Tmall, JD.com 및 PDD의 매출은 전년 대비 20.1% 증가한 1.11조 위안(약 1500억 달러)에 이를 것으로 예측된다. 다음 주에 JD.com은 분기 실적을 발표할 예정이며, 알리바바는 그 후 하루 뒤 발표할 예정이다.

코어사이트 리서치의 설립자이자 CEO인 데보라 와인스위그는 “소비자들이 비상금을 마련해 두었던 상황에서 이번 싱글즈 데이 쇼핑 축제에 소비를 했다”고 말했다. 그녀는 회사의 주간 조사 결과 최근 한 달 간 소비자 심리에 여러 “차이점”이 있음을 시사하고 있다.

2025년 경제 회복에 대한 기대가 높아지는 가운데, 중국의 소비 지출은 코로나19 팬데믹 이후 경제 불확실성이 겹치면서 압박을 받고 있다. 부동산 시장의 침체는 가계 자산에 타격을 주었고, 경제 성장 또한 둔화되었다. 리타르만은 프리미엄 및 중간 가격대 브랜드는 점점 더 빠르게 사라지고 있지만, 루루레몬과 같은 고급 브랜드는 잘 나갈 수 있다고 언급했다. 그는 한국 브랜드가 보통 더 저렴하며 시장에 더 빨리 진입할 수 있다고 덧붙였다.

그는 2025년 상반기 추가적인 자극 조

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