중국의 골든 위크 연휴가 소비자들이 더욱 신중하게 지출하는 경향을 확확히 드러내며, 소비자들이 경험에 더 큰 비중을 두고 있다는 점이 강조되었다. 골드만삭스의 분석에 따르면, 이번 7일 동안의 공휴일 기간 동안 국내 여행당 지출이 팬데믹 이전 수준보다 약 2% 감소한 것으로 나타났다. 분석가는 “낮은 관광 비 지출과 안정적인 서비스 가격은 여전히 약한 국내 수요와 소비 하강이 지속되고 있음을 강조한다”라고 전했다.

올리버 와이먼의 Kenneth Chow는 CNBC와의 인터뷰에서 “사람들이 지출에 신중해졌다. 또한 더 저렴한 여행 옵션과 위치를 선택하고 있다”고 말했다. 이번 연휴의 여행 예약의 약 20%는 20세에서 25세 사이의 사용자로부터 발생했으며, 90개 이상의 콘서트가 열렸고, 공연 및 전시회에 대한 주문이 평균 80% 이상 성장했다고 Trip.com이 밝혔다. 하지만 blockbuster 영화의 부족으로 영화 수익은 지난해 27억 위안에서 21억 위안(3억 달러)으로 감소했다.

보다 즉흥적인 여행 경향이 나타났으며, Trip.com에 따르면 여행자의 약 30%가 당일 또는 하루 전 예약을 했고, 사전 예약 평균 일수는 지난해 6.8일에서 올해 6일로 감소했다. 이번 골든 위크는 정책 발표와 약속의 물결에 이어 시장이 급등한 이후에 진행되었다. 전염병 이후 중국의 소비는 미래 소득과 경제 성장에 대한 불확실성으로 인해 다소 부진하다.

Chow는 “사람들은 물건보다는 소셜 미디어에 올릴 수 있는 경험에 더 관심이 많다”고 강조하며, 브랜드들이 이러한 변화에 빠르게 적응해야 한다고 지적했다. 그는 “중국 소비자들이 더욱 정교해지면서 제안이 변화해야 하며, 누가 이러한 새로운 트렌드에 가장 먼저 맞춰 반응하느냐가 중요하다”고 덧붙였다.

UBS의 Christine Peng는 골든 위크 기간 동안 가전 제품의 대상 구매 프로그램이 소비 회복에 기여했음을 나타냈다. 보도에 따르면, 소매 판매는 9% 증가했으며, 가전 제품 판매는 149.1% 증가했다. 펭은 “골든 위크 기간의 소비 지표는 산 발췌보다는 지역 정부가 발행한 소비 바우처와 trade-in 보조금 덕분에 회복세를 나타낼 수 있다”고 언급했다.

또한 중국 본토에서 7억 6500만 건의 국내 여행이 있음을 기록했으며, 이는 팬데믹 이전과 비교해 증가한 수치다. 한편, 해외로 여행하는 중국 대륙 주민들의 수는 하루 평균 108만 명으로 증가했으며, 이는 2019년 같은 기간의 101만 명에서 상승한 결과다. 일본, 태국, 영국은 여행 예약 사이트 Trip.com에서 가장 인기 있는 목적지였다.

중국의 Alipay 사용자들의 해외 거래는 이번 연휴 동안 작년 대비 60% 증가했다. 알리바바 자회사인 Ant Group의 모바일 결제 운영사인 Alipay는 “중국 여행자들이 쇼핑보다 오히려 오락, 식음료, 서비스, 교통에 더 많은 지출을 했다”고 설명했다.

홍콩의 경우, 본토에서 오는 방문객들은 하루 평균 17만 명으로, 지난해보다 27% 증가했다. 또한 10월 1일에는 코로나19 국경 통제 해제 이후 가장 높은 수치인 22만 명의 방문객을 기록했다. 오리버 와이먼의 Chow는 특히 홍콩의 호텔들이 가격을 낮추고 더 많은 식사나 경험을 판매하는 방식으로 적응하고 있다고 언급했다.


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