최근 웹3 마케팅 기술이 기업들이 소비자 타겟팅을 개선하는 데 기여하고 있는 가운데, 특히 리타겟팅 서비스가 주목받고 있다. 광고 기술 분야에서 활동하는 아사프 나들러는 그의 회사인 어드레서블(Addressable)의 새로운 리타겟팅 서비스가 디지털 광고 전략을 향상시키는 데 중점을 두고 있다고 밝혔다. 이 서비스는 구매 직전 단계에 있는 잠재 고객을 목표로 하여, 중단된 거래를 완결할 수 있도록 돕는다.

어드레서블은 온체인 데이터와 소셜 미디어에서 수집한 정보를 활용하여 사용자 행동을 분석한다. 웹2 환경에서는 개인정보에 대한 접근이 용이하지만, 웹3에서는 지갑을 추적하는 것이 어려운 점이 있다. 어드레서블은 이러한 격차를 메우기 위해, 기업들이 잠재 고객의 데이터를 효과적으로 해석할 수 있도록 지원하고 있다.

특히 이 서비스는 소셜 미디어의 포스트와 온체인 거래를 비교하여 사용자 신원을 밝히는 방식으로 작동한다. 이를 통해 각 사용자의 지갑과 소셜 미디어 활동을 부분적으로 연결할 수 있지만, 고객의 개인정보는 철저하게 보호되며, 광고는 관련 있는 청중에게만 타겟팅된다. 나들러는 이 서비스가 시장의 어려운 상황 속에서 고객 획득 비용을 줄이는 데 기여할 것이라고 강조하고, 사용자 관심이 충족되지 않을 때에도 기업이 커뮤니티와의 소통을 지속하는 것이 중요하다고 덧붙였다.

어드레서블의 접근법은 포괄적인 마케팅 활동이 아닌, 좁고 정의된 타겟 청중에 집중하는 것을 가능하게 한다. 이를 통해 변화하는 시장 상황에서도 사용자 참여를 증진시켜 전체적인 광고 효과를 향상시키려는 목적이 있다. 나들러는 "약세장 기간 동안에는 커뮤니티에 대한 가치를 보여주는 것이 중요하다"라고 말했다.

이러한 리타겟팅 서비스는 개인정보를 직접적으로 공개하지 않으면서도, 분석을 통해 광고가 특정 타겟 청중에게 도달할 수 있도록 돕는 것을 보여준다. 이는 암호화폐 및 디지털 자산 분야에서 운영하는 플랫폼들이 고객의 충성도를 회복하는 데 필수적인 전략이 될 것이다.

또한, 어드레서블은 3년 이상의 경험을 바탕으로 이 새로운 리타겟팅 서비스를 제안하며, 기존의 소규모 사용자 풀을 보다 효율적으로 최적화할 수 있는 솔루션으로 자리매김하고 있다. 기존의 광고 기법을 웹3 환경에 맞춰 적응시키는 추세는, 이 서비스가 판매를 늘릴 수 있도록 유도하는 도구로 기능하도록 개발되었음을 시사한다.

글로벌 디지털 광고 시장에서의 경쟁이 치열해짐에 따라, 기업들은 새로운 전략적 접근을 통해 고객과의 유대관계를 지속적으로 강화할 필요가 있다. 웹3 환경에 내재된 도전 과제를 극복하면서도, 변화하는 소비자 행동 패턴에 맞춘 광고 전략을 포괄적으로 설계하는 것이 중요하다.


crossorigin="anonymous">