2024년 여성 스포츠는 전반적으로 두드러진 한 해를 보냈으며, 특히 텔레비전 광고 분야에서 눈에 띄는 성장을 기록했다. TV 마케팅 업체 EDO가 발표한 보고서에 따르면, 2024년 여성 스포츠에 대한 TV 광고 지출은 2억 4천 4백만 달러로, 전년 대비 139% 증가했다. 이 중 농구가 가장 많은 투자를 받았다. 이러한 광고 지출 증가는 여성 스포츠 시청률에서도 131%라는 놀라운 증가율을 나타냈다.

여성 스포츠 프로그램에서 방영된 광고는 평균 프라임타임 광고보다 40% 더 높은 효과를 보였으며, 이는 광고가 방영된 후 브랜드에 대한 검색 증가로 측정되었다. EDO의 수석 부사장인 라우라 그로버는 "여성 스포츠는 이제 광고주들에게 가장 가치 있는 분야 중 하나로 자리 잡고 있다"고 말했다. 특히 과거에 TV에서의 존재감이 미미했던 브랜드들이 여성 스포츠의 새로운 기회에 맞춰 광고를 증가시키고 있는 점이 주목할 만하다.

2024년 여성 스포츠에 대한 광고 지출이 가장 큰 산업군은 자동차, 제약, 인터넷 및 통신, 금융 서비스, 보험 등이었으며, 가장 많은 투자를 한 브랜드로는 State Farm, AT&T, Allstate, Nike, AbbVie의 Skyrizi가 있다. 소비자 참여에서 가장 효과적인 브랜드는 Skims, Poppi, Oura, Fabletics, Bombas였다.

가장 높은 소비자 참여를 보인 여성 스포츠 이벤트로는 대학 라크로스가 평균 2024년 여성 스포츠 프로그램보다 25% 더 효과적이었고, 미국 오픈 준결승 및 결승전은 20%, NCAA 농구 토너먼트는 19% 더 효과적이었다. 또한 대학 체조와 WNBA 결승전은 각각 18% 더 높은 효과를 보였다.

농구는 광고 지출 및 시청률 성장에서 두드러진 성과를 보였다. WNBA 결승전 5차전은 25년 만에 가장 높은 시청률을 기록했으며, 리그는 2024년 정규 시즌 동안 уник 관객 수에서 새로운 기록을 세웠다. EDO에 따르면, WNBA 플레이오프 중 방영된 광고는 평균 프라임타임 광고보다 24% 높은 소비자 참여를 이끌어냈다.

개별 WNBA 선수들도 광고주들에게 중요한 브랜드 홍보 역할을 하고 있으며, 가장 영향력 있는 선수로는 로스앤젤레스 스파크스의 카메론 브링크, 라스베이거스 에이시스의 에이자 윌슨, 인디애나 피버의 케일린 클락이 언급되었다. 특히 브링크가 출연한 스킴스 및 뉴발란스 광고는 평균 WNBA 광고보다 훨씬 높은 효과를 보였다.

여성 운동선수를 특성화하여 방영된 광고는 전체적으로 효과가 더 좋았다. 예를 들어, WNBA 경기 중 방영된 광고는 동일한 경기에 WNBA 선수 없이 방영된 광고보다 103% 더 효과적이었다. 축구에서도 NWSL 선수들이 출연한 광고는 39% 더높은 효과를 보였다.

EDO는 NCAA 여성 농구 토너먼트에서 방영된 광고가 평균 프라임타임 광고보다 18% 더 효과적이라는 것을 발견했다. 이 토너먼트 결승전은 NCAA 여성 대학 농구 역사상 가장 많은 시청자를 기록한 경기로 남게 된다.

현재 대학 농구 시즌에서는 마르코스 피자, 포파이, 파파 존스, 맥도날드 등 레스토랑 체인이 소비자 참여에서 두각을 나타내었으며, USC의 주주 왓킨스를 특징으로 한 State Farm 광고는 평균 State Farm 광고보다 20% 더 효과적이었다.

NCAA 여성 체조, 라크로스, 배구도 인기를 끌며 광고 참여에서 두 자릿수 증가율을 보였다. 특히 2024년 배구 챔피언십에서 방영된 광고는 평균 프라임타임 광고보다 250% 더 높은 효과를 보였다.


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