알파벳 측은 2025년 광고 사업에 대해 '약간의 어려움'이 있을 것이라고 밝혔다. 회사 경영진에 따르면, 현재 거시경제적 조건이 광고 수익에 미치는 정확한 영향은 아직 판단하기 이르지만, 아시아 지역에서의 하락세가 두드러질 것으로 보인다. 알파벳은 1분기 실적 발표 자리에서 투자자들로부터 새로운 무역 정책과 관련하여 많은 질문을 받았으며, 이에 대한 우려가 호전되기는커녕 점차 커지고 있다.

최근 도널드 트럼프 대통령이 발표한 수출 세금 정책이 알파벳의 코어 광고 비즈니스에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 의견이 제기됐다. 알파벳은 예상보다 강력한 수익을 보고했지만, 여러 국가에 대한 세금 부과로 인해 온라인 광고 시장이 불안해지고 있다. 당일의 투자자 회의에서도 ‘거시경제(macro)’라는 용어가 수차례 언급되었고, 이는 신규 무역 정책으로 인한 경제적 영향에 대한 우려를 반영하고 있다.

4월 2일 트럼프 대통령이 수입품에 대한 세금을 발표한 이후, 여러 경제 전문가들은 경기 침체의 가능성을 높여 잡았다. 또한, 알파벳은 기술 기반 시설, 인공지능 프로젝트에 필요한 자재에 영향을 받을 것으로 보인다. 특히, 아시아 태평양 지역(APAC)에서의 광고 수익이 하락할 가능성이 제기되었다. 구글의 최고 비즈니스 책임자 필립 슈인들러는 "아시아 지역의 소매업체들로부터의 광고가 약간의 어려움을 초래할 것"이라고 언급했다.

트럼프 대통령은 최근 800달러 이하의 수입품에 대해 30%의 세금을 부과하는 행정명령을 발표했으며, 이는 물류적인 도전과 지연을 초래했다. 슈인들러는 소매업 부문이 alfabeto 광고 수익의 21% 이상을 차지한다고 언급하였고, 특히 미국에서 큰 광고를 해오던 중국의 저가 전자상거래 앱인 테무와 신은 감소세를 보이고 있다고 경고했다. “우리는 이러한 거시경제적 환경에 면역이 아니다”라고 그는 덧붙였다.

이와 관련하여, 투자자들은 광고 수익에 대한 추가적인 제약이 발생할 수 있는지에 대해 우려를 표명했다. 알파벳의 CFO인 아나트 아시케나지 또한 2025년 750억 달러의 자본 지출 계획은 변동 가능성이 있음을 말하면서, 각 분기별 투자가 어떠한 방식으로 변할 수 있을지에 대한 우려를 드러냈다. 그는 이러한 지출이 서버와 데이터 센터 등 기술 기반 시설에 주로 투자될 것이라고 밝혔다.

알파벳 CEO인 순다르 피차이는 불확실한 시기를 극복하기 위한 방법으로 ‘효율성’ 강화를 강조하며, 조직 전체에서의 비용 절감 노력을 지속적으로 추진할 것이라는 의지를 밝혔다. 그는 자원 통합과 비용 절감을 통해 보다 회복력 있는 조직을 구축하겠다는 방침을 세우고 있다.

회사는 이러한 변화를 감안하여 대응 방안을 모색하면서도, 불확실한 거시경제적 조건 속에서도 강인한 조직으로 남기를 목표로 한다. 최종적으로, 알파벳은 지속적인 기술 혁신과 효율적인 관리 전략을 통해 향후의 어렵고 변동성이 큰 경제 환경에서도 경쟁력을 유지하고자 한다.


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