글로벌 스포츠웨어 기업 아디다스가 도널드 트럼프 대통령의 관세로 인해 미국 내 모든 제품의 가격을 인상할 것이라고 밝혔다. 아디다스는 가격 인상 폭에 대한 구체적인 수치를 밝히지 않았으나, 중국, 베트남, 캄보디아의 주요 공급업체와 관련된 관세율 및 국제 무역 분쟁의 불확실성이 가격 책정에 큰 영향을 미치고 있다고 전했다.

아디다스는 성명서를 통해 "높은 관세는 결국 우리 제품의 미국 시장 내 비용 증가를 초래할 것"이라고 언급하며, 현재 관세의 불확실성으로 인해 최종 결정을 내리기 어려운 상황이라고 설명했다. 아디다스는 중국에서 생산되는 제품의 미국 수출을 최소화했지만, 모든 국가에 대한 미국의 일반적인 관세 인상이 가장 큰 영향을 미치고 있음을 강조했다. 현재는 봉제 의류 생산을 거의 할 수 없는 상황이며, 아디다스는 베트남과 캄보디아의 공장에서 제품을 제작하고 있지만, 이들 나라의 제품 또한 미국과의 무역 협정 부재로 인해 40% 이상의 높은 관세가 부여되고 있다.

아디다스의 가격 인상 예고는 템프와 같은 저가 전자상거래업체부터 에르메스와 같은 사치품 브랜드에 이르기까지 미국 시장에 진출하는 거의 모든 소매업체들이 겪고 있는 유사한 딜레마를 보여준다. 아디다스는 이러한 관세의 그림자 속에서도 긍정적인 브랜드 감정과 강한 주문량 덕분에 지난해 매출과 운영 이익에 대한 전망을 보류할 수 있었지만, 전체적인 불확실성 증가는 결과적으로 예상되는 수익의 범위를 넓혔다는 입장이다.

1분기 실적 발표에서도 아디다스는 계속되는 운영 수익이 1억 4360만 유로(약 4억 9650만 달러)로 전년동기 대비 155% 급증하였으며, 이는 리서치 업체 LSEG의 예상치인 3억 8300만 유로를 상회하는 수치이다. 총 매출은 6억 1500만 유로로 12.7% 증가하였으며, 운영 마진 또한 3.8%포인트 상승하여 9.9%에 달했다.

브랜드와 협업 중단 후 아디다스는 긍정적인 변화를 경험하고 있으며, 특히 올해는 모든 지역과 유통 채널에서 두 자릿수의 매출 성장률을 기록하고 있다고 전했다. 신발 부문은 여전히 강세를 보이고 있으며, 소비자들은 라이프스타일 의류 및 성능 의류에 대한 선호를 보이고 있는 상황이다. 아디다스는 이러한 긍정적인 추세가 미국의 관세로 인해 야기된 경제적 불확실성 속에서도 계속되기를 바라지만, 실질적인 영향이 드러나기까지는 시간을 두고 지켜봐야 할 것으로 보인다.


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