소셜 미디어 기업 스냅(Snap Inc.)의 주가가 수요일에 15% 이상 하락했다. 이는 광고 수요에 대한 우려로 인해 두 번째 분기 가이드라인을 제공하지 않겠다고 발표했기 때문이다. 스냅은 “우리 수익은 계속해서 성장하고 있지만, 현재 분기의 시작에서 역풍을 경험하고 있다”며 “투자 수준을 실제 수익 성장과 균형을 이루는 것이 신중하다고 생각한다”고 전했다. 또 매크로 경제 환경이 광고 수요에 영향을 미칠 수 있다고 밝혔다.

스냅의 재무 책임자인 데릭 앤더슨은 이번 실적 발표 전화 회의에서 일부 광고주들이 “미세면세 혜택”의 변화로 인해 이미 영향을 받고 있다고 언급했다. 이 면세 혜택은 800달러 이하의 화물이 미국에 면세로 들어올 수 있도록 허용하는 규정으로, 금요일에 종료된다. 도널드 트럼프 전 대통령의 변동하는 관세 정책은 이번 수익 보고 기간 동안 기업들에 불확실성을 더하고 있으며, 내수 경제가 위축될 것이라는 우려도 광고 지출 축소로 이어질 가능성이 크다. 스냅의 주 수익원인 광고 부분에서 이러한 변화는 치명적일 수 있다.

그러나 스냅은 광고 수익이 지난해 대비 9% 증가하여 12억 1000만 달러에 달했다고 전했다. 의외로 스냅은 가이드라인 미제공에도 불구하고 연간 14%의 수익 성장을 보고했으며, 수익은 11억 9000만 달러에서 13억 6000만 달러로 증가했다. 손실도 5,400만 달러 감소하여 1주당 손실이 8센트로 줄어들었다. 이 손실은 2024년 구조조정과 관련된 현금 퇴직금 및 주식 보상 비용 등으로 인해 발생한 것으로, 총 7,010만 달러 규모이다.

스냅은 일일 활성 사용자 수(DAU)가 4억 6000만 명으로 증가했으며, 이는 지난 분기 4억 5300만 명에서 상승한 것이다. 또한, 월간 활성 사용자 수(MAU)는 9억 명으로 증가하여 지난해 8억 5000만 명에서 큰 폭으로 늘었다. 그러나 북미 지역의 DAU는 1백만 명 줄어들어 9,900만 명에 이르렀으나, 스냅은 향후 분기에는 추가 감소가 없을 것으로 예상하고 있다.

월스트리트 전문가들은 스냅의 가이드라인 부족이 주가에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 보고 있으며, 이와 함께 가격 목표 수정이 불가피할 것이라 전망하고 있다. 뱅크 오브 아메리카의 저스틴 포스트는 스냅의 주식이 역사적 바닥 근처에 위치하고 있으며 이를 지지할 수 있지만, 경제적 하향세에서 동종업체보다 더 큰 압박을 받을 것이라며 중립적인 평가를 재확인했다.

스냅 외에도 핀터레스트(-5%), 레딧(-6%) 및 메타(-3%)와 같은 다른 소셜 미디어 업체들도 주가가 하락하는 모습을 보였다. 이러한 현상은 광고 지출 축소 우려가 확산되면서 더욱 심화되고 있는 알고리즘적 사항으로 분석되고 있다.


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