2024 MTV VMAs에서 관객들은 실시간으로 레드카펫의 의상과 디자이너의 룩을 쇼핑할 수 있는 기회를 갖는다. 이는 파라몬트 글로벌과 쇼핑 가능한 광고 회사인 샵센스 AI의 새로운 파트너십의 일환으로, 쇼핑의 혁신적인 방식으로 소비자들에게 새로운 경험을 제공하려는 미디어 산업의 노력으로 해석된다.

샵센스는 이번 시상식의 시작과 함께 새로운 AI 기반의 “렌즈”를 공개하며, 관객들이 화면의 의상 사진을 찍고 유사한 제품 추천을 받을 수 있도록 매칭 기능을 제공할 예정이다. 이 소프트웨어는 사용자가 마음에 드는 룩을 캡처하면 샵센스의 제품 인식 알고리즘에 의해 유사한 옵션이 제안된다.

이러한 파트너십은 소비자들이 소비를 줄이고 있는 가운데 소매업체들이 겪고 있는 재정적 타격을 완화하고, 동시에 어려운 시장 환경 속에서 수익을 유지하려는 전통적인 미디어 기업들에게 새로운 수익 원천이 될 수 있다. 사용자가 새로운 기능을 통해 상품을 구매하면, 일부 수익이 파라몬트에 돌아가는 방식이다.

브라이언 퀸 샵센스 공동 창립자이자 사장은 “모든 사람이 TV를 보면서 휴대전화나 태블릿을 가지고 있다”며, “이는 사람들이 콘텐츠를 멈추지 않고 비방해 없이 쇼핑 여정을 진행할 수 있게 해준다”고 강조했다. 이번 파트너십은 파라몬트의 연례 광고주 발표 시점인 업프론트 프레젠테이션에서도 중요한 요소로 자리 잡았다.

미디어 기업들이 광고 수익에 의존한 지가 오래지만, 점점 더 많은 이들이 스트리밍 사업의 수익성을 높이기 위해 새로운 수익 모델을 찾고 있다. 파라몬트는 최근 스카이댄스 미디어와 합병에 합의하였으며, VMAs는 MTV 및 파라몬트+ 스트리밍 서비스에서 방영될 예정이다.

AI와의 융합 또한 중요한 주제로 떠오르고 있다. 디즈니는 최근 게이트웨이 샵과 유사한 파트너십을 체결하며 첫 네이티브 스트리밍 쇼핑 광고 형식의 베타 프로그램을 출시하였다. 광고 산업은 AI의 발전을 통해 브랜드가 소비자에게 도달하는 방식을 혁신하고 있다고 평가하고 있다.

샵센스의 소프트웨어는 수십억 개의 오프라인 품목을 인식하며, 대부분의 세련된 의상들은 맞춤 제작될 가능성이 높다. 그래서 소비자들은 다양한 가격대의 유사 상품 추천을 받게 될 것이다. 레드카펫에서의 쇼핑 경험은 시청자들의 깊은 소비 욕구를 자극하며, 한정된 기간의 할인이나 특별 거래로 충동 구매를 유도하는 데 효과적일 것으로 보인다.

TV 시청률은 스포츠, 뉴스, 그리고 시상식과 같은 라이브 이벤트에 크게 의존하고 있어, 이러한 콘텐츠가 가장 많은 광고 비용을 유치하고 있다. 광고 시장은 팬데믹이 시작된 후 감소세를 보였으나, 올해 들어 스트리밍 및 디지털 광고 분야에서 반등을 나타내고 있다.

파라몬트의 전통 TV 광고 수익은 지난 2분기 감소했지만, 파라몬트+는 처음으로 수익을 기록하며 구독자 증가와 가격 인상에 힘입어 긍정적인 변화를 보였다. 따라서 파라몬트는 또 다른 주요 라이브 이벤트를 준비하는 가운데, 샵센스 통합 성과를 “획기적”이라고 평가하며, 소비자와 브랜드 간의 새로운 접근 방식을 기대하고 있다.

그들은 TV를 소매 강국으로 바꾸기 위해 노력하고 있으며, 다양한 드라마 및 요리 프로그램에서 직업 의상이나 주방용품과 같은 제품도 쉽게 쇼핑할 수 있도록 할 계획이다. 파라몬트는 향후 더 많은 미디어 기업 및 그들의 스타일링 팀과 협력하여 시청자들이 좋아하는 의상을 쇼핑할 수 있는 기회를 만들고자 하고 있다.

샵센스는 메이시스, 노드스트롬, 어반 아울피터 및 레볼브를 포함한 1,000개

crossorigin="anonymous">