세계 최대 럭셔리 기업인 LVMH의 주가가 예상치 못한 1분기 판매 감소로 인해 8% 급락했다. 해당 그룹은 월요일 시장 종료 직후 발표한 거래 업데이트에서 지난해 동기 대비 3%의 판매 감소를 보고하였으며, 이는 시장의 전문가들이 예상한 약간의 성장에도 미치지 못하는 결과이다.

특히, 와인 및 증류주 부문에서 9%의 가장 큰 매출 감소가 있었으며, 이는 미국과 중국에서의 코냑 수요 감소와 관련이 있다. 코냑은 최근 지정학적 긴장에 휘말린 인기 있는 브랜디 품종으로, 이로 인해 소비자 수요에 부정적인 영향을 미쳤다. 주요 패션 및 가죽 제품 부문도 2024년 수익의 78%를 차지하고 있음에도 불구하고, 5%의 하락폭을 보였다. 시계 판매는 평탄한 흐름을 유지했다.

마케팅과 지역별 실적을 살펴보면 유럽만이 2%의 전년 동기 대비 성장률을 기록하였고, 아시아(일본 제외)는 11% 감소했으며, 미국은 3% 하락, 일본도 1% 감소했다. 이 결과는 브로드 마켓 상승 속에 럭셔리 시장 전체를 끌어내리며 Kering의 주가는 2.5%, Burberry는 4.2%, Richemont는 2.26% 하락했다.

Citi 분석가인 토마스 쇼베와 마헤시 모한쿠마르에 따르면, 이번 데이터는 럭셔리 시장의 기준이 되는 LVMH에 대한 희망이 적다는 것을 암시하며, "전반적으로 가장 보수적인 매수 기대치에도 미치지 못하는 판매 실적이다"라고 언급했다. 또한, 그들은 미국과 세계 경제의 불확실성이 지속되는 상황에서 LVMH 또는 럭셔리 섹터의 순차적인 매출 향상이 어렵다고 덧붙였다.

한편, 제프리스의 분석가들은 LVMH의 목표 주가를 기존 670유로에서 510유로(약 578.62달러)로 하향 조정하였다. 럭셔리 산업은 글로벌 공급망과 미국 소비자 수요에 의존하면서 미국 트럼프 대통령의 변동성이 큰 무역 정책으로 인해 여러 어려움을 겪고 있다.

LVMH는 루이비통, 모엣&샹돈, 헤네시 등 여러 유명 브랜드를 소유하고 있으며, 이번 발표는 트럼프 대통령이 해외 거래 파트너국에 대한 보복 관세를 도입하고 그 적용을 연기한 이후 첫 번째 주요 유럽 럭셔리 기업의 실적 보고이다. 따라서 투자자들은 원자재 비용과 소비자 수요에 대한 관세의 잠재적 영향에 대한 기업들의 향후 지침을 주목하고 있다.

LVMH의 세실 카바니 CFO는 월요일 분석가와의 통화에서 무역 긴장이 기업의 사업 운영에 복잡성을 더하고 있으며, "모든 것이 매시간 변화하고 있다"고 보고했다. 럭셔리 브랜드는 일반 소매업체들에 비해 추가 비용을 부유층 소비자에게 더 쉽게 전가할 수 있기 때문에 관세의 즉각적 영향에서 상대적으로 더 보호받을 것으로 예상되지만, 전체 산업은 미국과 중국 시장에서의 감소가 결국 수요에 악영향을 미칠 수 있다는 우려의 목소리가 높다.


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