미디어 회사들이 광고주와의 대화에서 팟캐스트의 중요성을 강조하고 있으며, 이는 매년 열리는 업프론트 발표에서 두드러진 모습을 보인다. 현재 비디오 팟캐스트의 주요 플랫폼은 유튜브지만, 무료 광고 지원 스트리머들도 해당 콘텐츠를 강화하며 광고주들에게 더 많은 기회를 제공하고 있다. 넷플릭스는 최근 실적 발표에서 팟캐스트 비디오가 자사 플랫폼의 일부가 될 수 있음을 언급하기도 했다.

이번 주 아마존의 두 번째 업프론트 발표에서는 NFL 챔피언 형제인 제이슨과 트래비스 켈스가 등장했으며, 이들은 라이브 축구 중계와는 관련이 없다. 아마존 프라임은 NFL의 목요일 밤 축구 경기마다 미디어 권리를 소유하고 있지만, 그들은 성공적인 비디오 팟캐스트인 '뉴 하이츠' 덕분에 초대되었다. 최근 몇 년간 라이브 스포츠는 업프론트에서 인기 있는 주제가 되었고, 폭스, 컴캐스트 NBC유니버설, 디즈니, 그리고 워너 브라더스 디스커버리 같은 기업들이 이 카테고리를 강조했다.

스포츠 콘텐츠는 업프론트에서 광고주들의 약정 확보의 주력으로 남아있으며, 경제적 불확실성이 커지는 가운데서도 여전히 인기를 끌고 있다. 그러나 소비자들이 소셜 미디어와 TV 스크린에서 비디오 형식으로의 선호를 보임에 따라, 인플루언서, TV 스타 및 운동선수들이 다년 계약을 체결하는 현상이 두드러지고 있다. 이는 팟캐스트 비디오 제작 품질이 향상된 덕분이다.

업프론트에서의 팟캐스트 강조는 이 포맷의 가치를 미디어 환경 속에서 더욱 확고히 하고 있다. 소비자들이 소셜 미디어, 기술, 스트리밍 플랫폼으로 이동함에 따라 광고주들은 전통 TV보다 이러한 디지털 플랫폼에 더 많은 비용을 지출하고 있다. 이에 따라 팟캐스팅으로의 관심이 더욱 높아지고 있는 상황이다.

넷플릭스의 공동 CEO 테드 사란도스는 "우리는 다양한 유형의 콘텐츠와 제작자들에게 지속적으로 눈을 돌리고 있다. 팟캐스트와 토크쇼 간의 선이 점점 흐려지고 있다"며, 팟캐스트가 가까운 미래에 자사 플랫폼에 포함될 가능성에 대해 언급했다. 이러한 변화는 매체 회사들이 광고 수익을 추구하는 데 있어 또 다른 기회를 열어주고 있다.

비디오 팟캐스트는 유튜브에서 높은 인기를 누리고 있으며, 이 플랫폼은 미디어 환경에서 지배적인 힘을 발휘하고 있다. 유튜브 CEO 닐 모한은 최근 포스트에서, "문화의 흐름을 이끌고 있는 팟캐스트가 유튜브에서 번창하고 있다"고 밝혔으며, 에디슨 팟캐스트 메트릭스가 유튜브를 팟캐스트의 주요 플랫폼으로 지목한 것에 대해 언급했다.

아마존은 2020년에 팟캐스트 제작사인 원더리를 인수하며, 팟캐스트 콘텐츠가 자사의 광고 생태계에 통합되었다. 이 회사는 비디오 팟캐스트를 활용해 무료 광고 지원 스트리밍 채널(Fast channels)을 생성하고, 이러한 채널을 통해 유튜프를 넘은 광고 수익을 창출할 수 있게 되었다. 비주얼 요소가 전통적인 오디오 콘텐츠에 추가됨으로써 더 많은 광고 기회를 열게 된다.

스포츠 관련 팟캐스트는 소비자들 사이에서 인기를 끌며, 제이슨과 트래비스 켈스의 원더리와의 계약은 1억 달러 이상에 달하는 것으로 알려졌다. 최근 원더리는 NBA 스타 르브론 제임스와 함께 '마인드 더 게임' 시리즈에 대한 다년 계약을 체결하며, 이 비디오 팟캐스트는 아마존 프라임 플랫폼에서도 제공될 예정이다.

오늘날 '팟캐스트'라는 단어는 예전과는 또 다른 의미로 해석되고 있으며, 현재는 비디오 중심의 디지털 콘텐츠 시리즈로 자리 잡고 있다. 미디어 회사들과 팟캐스트 제작자 간의 대화는 더 자주 이루

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