미국 내 메타버스 팬의 42%가 celebrity 또는 인플루언서가 추천한 상품을 구매한 것으로 나타났다. 이는 디지털 인물들이 소비자 결정에 미치는 영향력이 크다는 것을 시사한다. 메타버스의 발전에 따라 유명인사들은 디지털 홍보의 중요한 요소로 자리 잡았으며, 이로 인해 브랜드와 소비자 간의 관계가 더욱 밀접해지고 있다.

Statista에 따르면, 메타버스의 성장에 따라 유명 브랜드와 고위험 연예인들이 분산형 웹 혁명에 발을 들이고 있다. 이러한 가상 세계는 소비자 참여의 핫스팟으로 부각되고 있으며, 특히 유명인사들의 추천이 소비자들의 구매를 유도하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 메타버스는 AR(증강현실)과 VR(가상현실)을 통해 개인들이 상호작용하는 공유된 가상 공간으로, 인플루언서와 브랜드들이 효과적으로 제품 및 서비스를 홍보할 수 있는 토양이 되고 있다.

많은 유명인들은 메타버스에서 팬들과 새로운 방식으로 소통하기 위해 디지털 아바타를 만들기로 했다. 저스틴 비버와 같은 유명 인사들은 메타버스 내에서 콘서트를 개최하여 대중과의 연결을 더욱 강화하고 있다. 패리스 힐튼은 '슬리빙랜드'라는 로블록스 경험을 론칭하여 자신의 음악과 패션을 홍보하는 통로를 개척하였다. 그녀는 이를 통해 Z세대, 메타버스 및 브랜드 간의 간극을 줄이는 플랫폼을 제공하고 있다.

한편, 영국의 해리 왕자와 메건 마클도 메타버스 플랫폼을 론칭하여 비즈니스 회의부터 공적인 활동까지 다양한 용도로 활용할 계획이다. 이는 pax.world와의 협력을 통해 이루어질 예정이며, 마클이 이 계획의 주도적인 역할을 하고 있다는 소식이 전해진다. 이로 인해 해당 메타버스는 '메그아버스'라는 별명을 얻게 되었다.

그러나 메타버스의 혁신이 가져다주는 기회에도 불구하고, 사용자들은 경각심을 가져야 한다. 메타버스는 상대적으로 규제가 적은 환경에서 운영되기 때문에 가상 범죄의 위험이 존재한다. 그로 인해 디지털 화폐와 NFT가 도난당하는 일이 발생하기도 했다. 예를 들어, 플레이 투 언(P2E) 게임은 인기 급상승 중인데, 그 중 하나인 '네코 이누' 게임의 스캠 사건이 사용자의 피해를 야기한 사례가 있다.

소비자들이 메타버스에서의 구매 결정에 있어 직접적으로 영향을 받는 만큼 브랜드와 유명 인사들은 가상 상품을 마케팅하는 기회를 놓치지 않고 있다. 디자인 의류부터 제한된 에디션의 NFT까지 다양한 상품들이 등장하고 있으며, 이는 소비자들의 흥미를 더욱 자극하고 있다.

결국 메타버스는 소비자와 브랜드, 유명 인사들 간의 상호작용을 새롭게 정의하고 있으며, 이러한 변화는 향후 다양한 산업에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 따라서 사용자들은 이러한 환경에서의 위험 요소를 인지하고, 보다 신중하게 행동할 필요가 있다.


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