메타 플랫폼 주식이 지난 목요일, 6% 이상 상승하며 이목을 끌었다. 이는 회사가 시장 기대치를 초과하는 실적을 발표하면서 광고 수익이 안정적으로 유지되고 있다는 신호를 주었기 때문이다. 메타 CEO 마크 저커버그는 분석가들과의 전화 회의에서 "우리는 매크로 경제 불확실성을 잘 헤쳐 나갈 수 있는 모습"이라고 강조했다.

2025년 1분기 메타의 총 수익은 전년 대비 16% 증가한 423억 1천만 달러를 기록하였으며, 이는 LSEG의 예상치인 411억 달러를 웃도는 수치다. 또한, 주당 순이익은 6.43달러로 예상치인 5.28달러를 상회하였고, 순이익은 전년도 12억 3천7백만 달러에서 35% 증가하여 166억 4천만 달러를 기록했다.

회사는 당기 실적에 대한 전망도 긍정적으로 제시하였다. 메타의 재무 책임자 수잔 리는 현재 분기 매출이 425억 달러에서 455억 달러 사이에 있을 것으로 전망하고 있다고 밝혔다. 이는 LSEG에 의한 분석가들의 예측인 440억 달러와 거의 일치하는 수치다.

이러한 실적 발표 후, 몇몇 분석가들은 메타의 광고 수요가 건전하며, 매크로 환경이 어려운 가운데에서도 긍정적인 성과를 보이고 있다고 평가하고 있다. 시티의 로널드 조시는 "메타의 사용자 및 광고주 규모가 매크로 도전 과제를 어느 정도 상쇄하고 있다"고 언급하며 회사의 광고 수요가 안정적이라고 말했다.

하지만 메타는 아시아 기반의 전자상거래 수출업체들로부터 미국 내 광고 지출이 줄어들었다고 전하였다. 이는 금요일 종료된 '미미한 무역 면세 사항'에서 기인한 것으로 보인다. 바클레이스의 분석가 로스 샌들러는 "디지털 광고 시장은 향후 몇 달간 불안정할 가능성이 있지만, 메타의 성과 중심 전략과 AI 광고 투자로 인해 시장 점유율이 계속 증가할 것으로 보인다"고 예상했다.

메타는 자본 지출 범위를 기존 600억 달러에서 650억 달러에서 640억 달러에서 720억 달러로 상향 조정하며 데이터 센터에 대한 인공지능 투자와 인프라 하드웨어 비용 상승을 반영하고 있다. 번스타인의 마크 슈물릭은 이러한 지출 증가를 '불확실한 매크로 환경에서의 대담한 전략'으로 평가하며, 메타를 '가장 안전하고 매력적인 팀'으로 묘사했다.

JP모건의 더그 안무스는 메타가 스케일이 큰 광고주 기반과 고성능 플랫폼, 다양한 수직적 상품을 갖춘 덕분에 어려운 매크로 환경에서도 긍정적인 입지를 유지할 것으로 믿고 있다고 설명했다.

향후 메타의 실적 변화와 광고 시장에서의 대응 전략이 시장에 미칠 영향에 주목할 필요가 있다.


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