룰루레몬은 코스트코를 상대로 몇 가지 상징적인 디자인을 복제했다는 이유로 소송을 제기했다. 룰루레몬은 이 wholesale 클럽 대형업체가 자사 디자인을 기반으로 한 의류를 자사의 커클랜드 시그니처 브랜드 명의로 저렴한 가격에 판매하고 있다고 주장하고 있다. 금요일에 제출된 소장에서 룰루레몬은 "자사의 제품 성공에 비추어 볼 때, 일부 기업들이 자사의 독점 의류 디자인을 복제해 '짝퉁' 또는 '듀프'(dupes)라고 불리는 제품을 만들어냈다"고 설명했다.

소장에 따르면 "위반 제품들은 원래 제품과 부적절한 연관성을 만들어낸다"고 언급하며, 소셜 미디어에서 활용되는 해시태그 "룰루레몬듀프스"를 예로 들었다. 이는 사용자들이 유사한 제품의 리뷰와 저렴한 대체 제품을 찾는 데 도움이 된다. 룰루레몬은 또한 코스트코가 자신들의 디자인 특허에 기반한 무단 및 비인가 의류를 판매함으로써 룰루레몬의 "명성, goodwill 및 sweat equity"를 불법으로 거래하고 있다고 주장하고 있다.

룰루레몬은 NPR과의 인터뷰에서 "우리는 혁신 중심의 기업으로서 자사의 제품 연구, 개발 및 디자인에 상당한 투자를 하고 있으며, 자산권 보호 및 집행의 책임을 매우 진지하게 여기고 있다"며 필요 시 적절한 법적 조치를 취할 것이라고 밝혔다. 코스트코 측은 즉각적인 댓글 요청에 응답하지 않았다.

룰루레몬은 1998년 캐나다 밴쿠버에서 설립된 이후 패셔너블한 운동복 시장에서 선도적인 소매업체로 자리 잡았다. 단일 제품의 가격이 100달러를 넘는 경우가 많아, 이 브랜드는 운동복의 애슬레저 스타일을 강하게 연상시킨다. 지난해 룰루레몬의 총 수익은 100억 달러를 넘었다.

반면, 코스트코는 회원제인 이 특별한 매장 모델을 통해 일반 브랜드 제품 대비 경쟁력 있는 가격으로 다양한 상품을 제공하는 커클랜드 시그니처 브랜드를 통해 충성도 높은 고객층을 확보하고 있다. 코스트코의 2024 회계연도 수익은 총 2545억 달러에 달했다.

이 사건은 패션 업계에서의 디자인 권리에 대한 법적 논의의 중요성을 다시 한번 부각시키고 있으며, 두 브랜드의 대응이 향후 기업 운영 방식에 미치는 영향에 대해서도 관심이 쏠리고 있다. 룰루레몬과 코스트코 간의 소송이 어떤 결과를 가져올지, 그리고 이는 소비자와 업계에 어떤 영향을 미칠지 지켜볼 필요가 있다.


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