레딧(Reddit) 주가가 5% 이상 급등하며 투자자들의 주목을 받고 있다. 이는 소셜 미디어 회사가 인공지능(AI) 기반의 새로운 광고 도구를 발표한 데 따른 결과이다. 이번에 공개된 두 가지 새로운 기능은 브랜드가 레딧 플랫폼에서의 다양한 논의를 보다 효과적으로 활용할 수 있도록 돕기 위해 설계되었다.

레딧은 이 도구들이 '레딧 커뮤니티 인텔리전스(Reddit Community Intelligence)'라는 엔진에 의해 작동되며, 이를 통해 게시물과 댓글을 구조화된 정보로 전환하여 더 스마트한 마케팅 결정을 지원한다고 밝혔다. 첫 번째 도구인 '레딧 인사이트(Reddit Insights)'는 마케터들에게 실시간 통찰력을 제공하여, 최신 트렌드를 파악하고 캠페인을 기획할 수 있도록 돕는다. 두 번째 도구인 '대화 요약 추가 기능(Conversation Summary Add-ons)'은 브랜드가 광고 아래에 '긍정적인' 사용자 콘텐츠를 전시할 수 있는 기능을 제공한다.

레딧은 이러한 도구를 통해 커뮤니티 마케팅의 새로운 시대를 열고, 브랜드가 레딧의 진정성과 고관심 커뮤니티와 의미 있게 연결될 수 있는 기회를 마련하고자 한다고 강조했다. 이번 도구들은 인공지능을 활용해 광고 캠페인을 개선하고 사용자와의 소통을 증진시키려는 여러 산업의 기업들이 주목하는 혁신적인 흐름에 부합하며, 광고 업계의 기존 강자들에게 압박을 가할 가능성 또한 내포하고 있다.

또한, 레딧은 이번 도구의 알파 테스터로 공공 커뮤니케이션 대행사인 퍼블리시스(Publicis)를 선정하였으며, '대화 요약 추가 기능'의 초기 테스터로는 루시드(Lucid)와 잭박스 게임즈(Jackbox Games)가 참여하고 있다. 최근 광고 시장은 미국과 중국 간의 무역전쟁으로 어려움을 겪고 있으며, 여러 기업들이 경제 불확실성으로 인해 광고 매출 감소에 대한 경고를 발할 정도이다. 그러나 최근 미국과 중국 간의 긴장 완화 조짐이 보이면서 상황이 조금씩 나아질 가능성도 제기되고 있다.

레딧은 지난달 강력한 매출 실적과 긍정적인 전망을 발표하며 주목받았다. 회사는 구글 검색의 최근 변화와 내부 사이트 개선으로 인해 로그아웃 사용자들을 계정으로 유도하는데 성공했으며, 이는 광고주들에게 더욱 유리한 환경을 제공하고 있다. 레딧은 이러한 새로운 AI 도구를 통해 앞으로도 광고 수익을 지속적으로 증대시킬 것으로 예상된다.


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