나이키(Nike)는 화요일 장 마감 후 2025 회계 연도 첫 분기 실적을 발표할 예정이다. LSEG에 따르면, 분석가들은 나이키가 주당 52센트의 순이익을 기록하고, 매출은 116억 5천만 달러에 이를 것으로 예상하고 있다. 그러나 분석가들은 나이키의 판매가 작년 동기 대비 10% 감소하고, 이익은 45% 가까이 급감할 것으로 우려하고 있다.

이와 같은 어두운 전망은 나이키 내에서의 대규모 변화와 맞물려 있다. 최근 1년 동안 나이키는 혁신에 뒤쳐졌다는 비판을 받아왔으며, 푸드로커(Foot Locker)와 DSW와 같은 도매업체가 아닌 자사 웹사이트와 매장을 통해 직접 소비자에게 판매하는 데 집중하면서 경쟁자에게 시장 점유율을 내주었다. 이에 따라, 나이키는 CEO 존 도나호(John Donahoe)의 사임을 발표하며 새로운 리더십을 준비하고 있다. 도나호는 10월 14일 회사를 떠나며, 대신 에lliott 힐(Elliott Hill)이 CEO 역할을 맡을 예정이다.

도나호의 재임 기간 동안 나이키는 연간 매출을 31% 이상 증가시켰지만, 이는 에어포스 1(Air Force 1), 덩크(Dunk), 에어 조던 1(Air Jordan 1)과 같은 전통적인 프랜차이즈에 의존해 이루어진 결과였다. 새로운 CEO 힐은 나이키의 혁신 파이프라인을 활성화하고 도매업체와의 관계를 재정립해야 할 과제를 안고 있다. 또한, 최근의 정리해고와 문화의 붕괴 이후 직원들의 사기를 회복하는 것이 시급한 상황이다.

현재 미국의 운동화 시장 전반이 정체 상태에 있으며, 소비자들의 의류 및 신발 등의 사치품 소비가 둔화되고 있다는 점이 나이키의 상황을 더욱 악화시키고 있다. 유로모니터에 따르면, 2023년과 2024년 사이 미국 신발 판매는 겨우 2% 성장할 것으로 전망되고 있으며, 운동화 부분에서는 약 5.6%의 성장이 예상된다.

또한, 나이키의 실적은 중국 경제의 불균형 문제로 인해 또다른 압박을 받고 있다. 중국은 나이키의 세 번째로 큰 시장이며, 중국 시장의 경제 건강 상태를 엿볼 수 있는 중요한 지표로 작용한다. 나이키는 지난 6월, 이 지역에 대해 "소프트 아웃룩"을 경고한 바 있다. 그러나 최근 중국 중앙은행은 코로나19 팬데믹 이후 최대 규모의 자극 조치를 발표했으며, 이는 지역 경제에 큰 도움이 될 것으로 예상된다. 나이키의 회계 연도 첫 분기는 이러한 자극 조치 이전에 마감되었지만, 경영진은 현재 판매 상황에 대한 정보를 공유할 가능성이 있다.

현재 나이키의 주가는 88.40 달러로, 올해 들어 19% 하락하여 S&P 500 지수의 21% 상승에 비해 현저히 부진하며, 투자자들의 우려가 커지고 있다. 이날 발표되는 실적이 향후 나이키의 전략 방향성을 결정짓는 중요한 이정표가 될 것으로 보인다.


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