구글이 2025년 4월 23일부터 유럽연합(EU) 내 암호화폐 광고 규제를 강화할 예정이다. 이에 따라 유럽 기반의 암호화폐 광고주들은 EU의 새로운 MiCA(시장 내 암호화폐 규제) 규정에 따라 보다 엄격한 광고 지침을 준수해야 하며, 구글의 인증을 얻은 후에야 암호화폐 서비스를 홍보할 수 있다. 이러한 변화는 투자자 보호를 강화하기 위한 조치로 해석된다.

특히, 암호화폐 거래소와 지갑 제공 업체는 MiCA 컴플라이언스를 만족해야 광고를 게재할 수 있으며, 이에 따른 컴플라이언스 비용은 약 15,000유로에서 150,000유로로 추정된다. 이는 작은 기업들에게 상당한 부담이 될 것으로 보이며, 전문가들은 이러한 규제가 작은 기업의 경쟁력을 약화시킬 우려가 있다고 지적하고 있다. Bitget의 법률 책임자인 홍응(Hon Ng)은 “컴플라이언스 비용이 이 범위 내에서 발생할 경우, 소규모 기업에게는 상당한 장벽이 될 것”이라고 강조했다.

마켓에서는 이번 규제 변경의 즉각적인 효과가 명확히 드러나지 않는 상황이다. 그러나 과거 유사한 규제 변화가 단기적으로 시장 변동성을 초래한 사례들이 있어, 기업들은 이를 주의 깊게 살펴보아야 할 것이다. 향후 대규모 기업들은 이미 정립된 컴플라이언스 체계를 바탕으로 시장에서 유리한 위치를 차지할 가능성이 높지만, 소규모 기업들은 새로운 규제에 적응하는 데 어려움을 겪을 수 있다. 이러한 현상은 시장의 경쟁력을 저하시킬 수 있으며, 더 나아가 안정적인 시장 환경을 조성하는 데 영향을 미칠 것이다.

미래적으로 볼 때, 이번 규제는 암호화폐 산업 전반에 걸쳐 규제 및 컴플라이언스에 대한 집중도가 높아질 것으로 전망된다. 2018년 및 2021년과 같은 이전 사례에 비추어 볼 때, 구글의 신중한 접근이 시장 전략과 광고 환경에 미치는 영향은 적지 않을 것이다. 궁극적으로 이러한 변화는 새로운 규제가 부과되면서 암호화폐 광고의 지형이 크게 바뀔 수 있음을 암시한다.


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